Rita Ferro de Disney dévoile la stratégie de Disney+ et le nouveau service DTC
Disney s’apprête à faire sensation à l’approche de sa présentation upfront de mardi prochain. Lors d’un événement organisé ce matin, la société a révélé que son nouveau service DTC portera le nom d’« ESPN », avec des tarifs prévus entre 25 et 30 dollars par mois. Ce lancement promet de redéfinir l’expérience des fans de sports tout en restant un sujet de grande attention pour les annonceurs.
## Les détails du lancement d’ESPN
Disney mise sur son service ESPN pour attirer un large public de passionnés de sport. Selon Rita Ferro, présidente de la publicité mondiale, bien que les discussions autour du service soient encore à leurs débuts, il est clair que sa réussite est essentielle pour le groupe. « Ce service va susciter un intérêt considérable de la part des annonceurs, mais il faut garder des attentes réalistes », a-t-elle précisé.
## Adoption et croissance attendue
La présidente souligne que la croissance à long terme du service dépendra de son adoption par les consommateurs. « Nous venons de lancer le service, et il faudra un certain temps pour qu’il soit pleinement utilisé et intégré dans les habitudes des utilisateurs », a-t-elle ajouté. Disney s’engage à introduire le service dès cet automne, mais la route vers une adoption massive sera progressive.
## Une offre enrichie sur Disney+
Disney a déjà commencé à tester ESPN sur sa plateforme Disney+, en diffusant plus de 100 événements en direct sans passer par le mur payant d’ESPN. Des événements phares, tels que le championnat de gymnastique NCAA et le week-end d’ouverture de la WNBA, sont inclus dans cette stratégie visant à attirer un nouvel auditoire sur Disney+.
## Stratégie de contenu et accessibilité
Concernant la stratégie de contenu, Ferro a partagé que Disney s’efforce de maximiser l’impact d’ESPN en rendant disponibles des contenus qui n’attireraient pas nécessairement les utilisateurs de l’application ESPN. « Nous souhaitons offrir à des consommateurs qui n’auraient pas accédé à ce contenu, la possibilité de le découvrir dans l’environnement Disney+ », a-t-elle expliqué. Cette approche rappelle le succès de la diffusion de matchs de la LNH sur Hulu, montrant l’engagement de Disney à exploiter au mieux ses droits sportifs variés.
En proposant un service aussi attendu, Disney espère non seulement captiver les amateurs de sport, mais aussi transformer la dynamique de ses plateformes en s’imposant comme un acteur incontournable dans le domaine du divertissement sportif.
