Croissance record pour Amazon Prime Video, Netflix et Disney+ au troisième trimestre 2024
Le marché de la publicité sur les plateformes de streaming premium connaît une dynamique impressionnante. Quatre géants du secteur – Amazon Prime Video, Netflix, Disney+ et Peacock – ont contribué à près de 50 % de la croissance annuelle des revenus publicitaires, atteignant 3,8 milliards de dollars au troisième trimestre. Cet essor est notamment facilité par un regain d’intérêt pour la publicité vidéo à la demande, qui continue de prospérer dans un paysage médiatique en constante évolution.
## Croissance des revenus publicitaires dans le streaming
D’après une analyse menée par MoffettNathanson sur 11 des plus grandes plateformes de streaming premium, l’écart de revenus publicitaires a atteint un impressionnant 3,8 milliards de dollars, soit une hausse de 50 % par rapport à l’année précédente. En excluant les résultats liés aux Jeux Olympiques de Peacock, la progression se chiffre à 36 %, avec des revenus estimés à 3,5 milliards de dollars.
## Les performeurs clés du trimestre
### Hulu en tête des revenus
Hulu a enregistré les revenus les plus élevés, atteignant 782 millions de dollars, en hausse de 5 %. Peacock suit de près, avec 761 millions de dollars et une augmentation spectaculaire de 114 %. Amazon Prime Video a vu ses recettes grimper à 441 millions de dollars, soit une hausse de 230 %, alors que Netflix a généré 429 millions de dollars, en hausse de 95 %.
### Disney+ et son essor fulgurant
Disney+ figure également parmi les trois plateformes à la croissance la plus rapide, enregistrant une hausse de 180 % avec des revenus de 141 millions de dollars. Une forte activité publicitaire politique a également profité aux plateformes D2C de Warner Bros. Discovery, telles que Max et Discovery+, ainsi qu’à Tubi, Pluto et Roku.
## Perspectives pour 2024
Les prévisions pour 2024 indiquent que Disney+ connaîtra la meilleure croissance avec une augmentation anticipée de 261 %, atteignant 531 millions de dollars en revenus publicitaires. Amazon Prime Video devrait enregistrer une montée de 133 % à 2,0 milliards de dollars, tandis que Netflix devrait croître de 116 %, atteignant 1,6 milliard de dollars. Au total, les revenus des plateformes de publicité vidéo à la demande (AVOD) pour les 11 principaux streamers devraient augmenter de 39 %, s’élevant à 14,3 milliards de dollars.
### Les plus gros gagnants de l’année
Pour l’année à venir, les principaux bénéficiaires des revenus publicitaires incluront Hulu avec 3,1 milliards de dollars, suivi de Peacock à 2,1 milliards de dollars, Prime Video à 2,0 milliards de dollars, et Netflix à 1,6 milliard de dollars. Ces chiffres illustrent une tendance émergente vers un modèle économique de plus en plus basé sur la publicité dans l’écosystème du streaming.
Ainsi, l’essor des plateformes de streaming premium ne montre aucun signe de ralentissement, avec des prévisions de croissance continue qui soulignent l’importance croissante de la publicité dans ce secteur dynamique.
