Amazon Prime Video en tête de la croissance des abonnés au T4 2024
Amazon Prime Video se démarque comme le leader des nouvelles souscriptions payantes sur le marché britannique du streaming pour le quatrième trimestre 2024, selon les dernières données de Kantar. Alors que la concurrence s’intensifie, Amazon a su tirer parti des tendances saisonnières pour augmenter son nombre d’abonnés, atteignant une part de marché de 21,1 %. Dans ce contexte, les préférences des consommateurs évoluent, notamment vers des options de streaming soutenues par la publicité.
## Amazon Prime Video en tête des souscriptions
### Croissance impressionnante
D’après le rapport Kantar publié le 31 janvier 2025, Amazon Prime Video a vu sa part de marché grimper de 15,4 % à 21,1 % à la fin de 2024. Ce succès est attribué à une stratégie marketing efficace durant la période des fêtes, notamment Black Friday et Noël, où de nombreux consommateurs ont souscrit à des abonnements Prime pour bénéficier de la livraison gratuite et d’un accès exclusif à du contenu vidéo.
### Une tendance vers les options ad-supported
Un constat marquant de l’étude révèle que 31 % des nouveaux abonnés ont opté pour des formules fragilisées par la publicité, une nette augmentation par rapport à 10 % l’année précédente. Netflix, en particulier, a également enregistré des chiffres probants, avec 69 % de ses nouveaux utilisateurs choisissant l’option ad-supported. Ces données mettent en lumière une évolution des choix des consommateurs vers des solutions plus économiques.
## Engagement accru des utilisateurs
### Un public ciblé
Le segment des 35-44 ans a montré un engagement sans précédent, illustrant l’efficacité de l’intégration des contenus dans les expériences de visionnage. Avec un taux d’annulation prévu de seulement 4,2 % pour le premier trimestre 2025, Prime Video semble bien placé pour maintenir les abonnements à long terme, favorisant une satisfaction croissante des utilisateurs.
### Amélioration de la perception de valeur
Dominic Sunnebo, directeur des insights globaux chez Kantar, note que cette évolution pourrait symboliser une diminution de la pression économique sur les ménages, leur permettant d’allouer davantage de ressources à leurs divertissements. Cette tendance se reflète dans la perception des abonnés, qui estiment tirer un plus grand avantage de leur abonnement Prime.
## Renforcement avec du contenu exclusif
Amazon ne se limite pas à offrir du contenu traditionnel, mais a également acquis des droits exclusifs de diffusion en direct de la Premier League et de la Ligue des champions, attirant ainsi les amateurs de sport. Cela renforce sa position face à des concurrents comme Netflix, qui continue de croître grâce à ses propres programmes à succès.
### Les progrès d’Apple TV+
Apple TV+ a également attiré l’attention, en se positionnant juste derrière Prime Video, grâce à son accent sur le contenu britannique, 42 % de ses titres les plus populaires étant locaux. Cette approche locale lui a permis de se rapprocher des abonnés britanniques, marquant Apple TV+ comme un acteur important à surveiller.
## Perspectives futures
L’ensemble du secteur du streaming semble prêt pour une croissance continue, avec une préférence croissante des consommateurs pour des offres valorisées. La dynamique actuelle souligne l’importance d’un contenu de qualité et d’une tarification compétitive. Les bonnes performances d’Amazon Prime Video, en particulier, mettent en évidence une tendance vers une consommation plus réfléchie et engagée dans le segment du streaming, promettant une année fructueuse pour l’entreprise à venir.
En somme, les données de Kantar révèlent qu’Amazon Prime Video réussit à naviguer efficacement dans un environnement en évolution, en attirant une base d’abonnés croissante grâce à ses offres diversifiées et à sa stratégie marketing ciblée.
