Découvrez les nouvelles publicités interactives sur Hulu, Disney+ et ESPN.
Hulu introduces interactive ads
Hulu, le premier service de streaming financé par la publicité, offre une tonne de valeur, avec un accès aux originaux de Hulu, aux émissions de Disney+ et aux événements sportifs. Les utilisateurs frustrés par le nombre excessif de publicités sur Hulu pourraient voir les publicités interactives comme une nouvelle forme d’engagement, en commençant par des quiz et des mini-jeux. Disney n’est pas le seul à expérimenter avec les publicités interactives – Discord et Prime Video ajoutent également des éléments interactifs à leurs plateformes.
Hulu leads the way in interactive advertising
Hulu a été le premier à adopter le modèle de streaming financé par la publicité, bien avant des concurrents comme Netflix, Disney+, Prime Video, et d’autres. Avec un accès aux originaux de Hulu, aux émissions de Disney+, aux événements sportifs, et plus encore, le service de streaming est facilement l’un des meilleurs en termes de valeur. Cependant, les utilisateurs du niveau de service de Hulu avec publicités sont frustrés par la “quantité ridicule de publicités” diffusées sur la plateforme. Maintenant, dans le but de rendre les publicités un peu moins ennuyeuses (ou plus, selon certains), Disney lance des publicités interactives sur Hulu et ESPN.
Disney introduces new interactive ad formats
Disney a fait l’annonce dans un communiqué de presse, désignant les nouvelles publicités interactives comme des “expériences de publicité de jeu”. Ces publicités apparaîtront sous forme de mini-jeux, et seront alimentées par BrightLine. Initialement, la publicité de jeu proposera deux formats: Quiz Show: un jeu de trivia à plusieurs questions et réponses. Beat the Clock: un jeu où les utilisateurs doivent accomplir une série de tâches ou de questions, incluant une version de marque Topgolf du format publicitaire.
Interactive ads spread to other platforms
Comme l’a souligné The Verge, ces publicités permettront non seulement aux marques de faire avancer leur message de manière plus interactive, mais elles leur permettront également de comprendre l’engagement des spectateurs en évaluant si le spectateur a tenté de jouer au jeu ou l’a complètement ignoré. Les publicités sur Hulu apparaissent généralement avant le début du streaming et tout au long du flux. Il n’est actuellement pas clair si les publicités de jeu apparaîtront à des moments précis, ou aléatoirement comme les publicités régulières sur Hulu.
Interactive ad formats on Discord and Prime Video
La plateforme de communication Discord a récemment annoncé qu’elle ajoutait également des publicités à la plateforme sous forme de “Quêtes”, qui sont essentiellement des défis en jeu qui récompensent les utilisateurs. De même, Amazon’s Prime Video, en mai dernier, a annoncé l’ajout de publicités “interactives et achetables” à la plateforme sous forme de carrousels achetables, de publicités interactives lors des pauses et de publicités interactives de trivia de marque. Celles-ci apparaîtront pendant les pauses publicitaires.
Shoppable ads come to Disney+
Cela fait suite à l’introduction par Disney de publicités achetables sur Disney+ en partenariat avec Kerv, qui offrent aux spectateurs des informations sur un produit ou une gamme de produits, ainsi qu’un code QR scannable qui mène au marché de la marque. Selon Disney, la campagne a débuté en avril avec Target et Nespresso.
Source : www.androidpolice.com
