Dépenses pub CTV atteignent 1 milliard en juin, selon Vivvix

Le marché de la publicité sur la télévision connectée a atteint un nouveau cap en juin, avec des annonceurs dépensant 1 milliard de dollars en annonces, selon le rapport du premier semestre de Vivvix, l’unité de suivi des annonces de Kantar.

Une ascension fulgurante de la télévision connectée

Cette étape importante confirme les projections sur l’ascension de la télévision connectée, qui est passée d’un média expérimental à un média incontournable”, a déclaré Andrew Feigenson, PDG de Vivvix. “C’est là que les téléspectateurs passent de plus en plus de temps, et pour être compétitifs, les marques doivent jouer le jeu sur ces plateformes et comprendre ce que font leurs concurrents. Les données éclairent vraiment les marques sur les opportunités non exploitées dans le parcours vidéo. Par exemple, nous avons remarqué qu’il y avait peu de publicités de marques pour animaux de compagnie sur Disney Plus en juin. Cela signale une véritable opportunité à saisir.”

Une croissance fulgurante de la publicité digitale

L’atteinte du milliard de dollars de publicité sur la télévision connectée met en évidence la croissance de la publicité digitale. Vivvix affirme que les formats numériques représentent 70% des dépenses publicitaires et que la vidéo est le format qui connaît la plus forte croissance.

La publicité vidéo à la demande avec support publicitaire (AVOD) a connu une croissance de 79% par rapport à l’année précédente en 2022 et représente 5% de toutes les vidéos en ligne.

La concurrence de la télévision traditionnelle

Cette augmentation des dépenses publicitaires sur la télévision connectée et les médias digitaux intervient alors que la télévision linéaire traditionnelle perd des spectateurs au profit du streaming et de la suppression de l’abonnement aux chaînes câblées.

“Être capable d’avoir une vue d’ensemble du paysage vidéo permet aux annonceurs de voir la stratégie utilisée par leurs concurrents sur différents canaux”, explique Feigenson. “Le transfert des budgets publicitaires entre les nouvelles plates-formes peut rendre difficile pour les annonceurs de comprendre la logique, il est donc important que les marques aient accès à une vision plus large. Nous sommes convaincus que de plus en plus de marques continueront à allouer davantage de leurs budgets publicitaires à la télévision connectée et aux autres médias numériques, ce qui affectera la publicité télévisée traditionnelle.”

Les plateformes de streaming et YouTube en tête

Les données de Vivvix incluent les dépenses publicitaires sur des plateformes de streaming telles que Hulu, Peacock, Paramount Plus, Pluto TV, Discovery Plus, Max, Tubi, Roku et, à partir de mai, Disney Plus.

Une autre plateforme en pleine croissance est YouTube, qui a généré 1,4 milliard de dollars de dépenses publicitaires en juin.

Vivvix estime que les investissements publicitaires sur YouTube vont continuer à croître, notamment avec la capture d’un public de plus en plus large grâce aux contenus non linéaires.

Source : www.nexttv.com