Des spectacles époustouflants du “Mountain” de Las Vegas à ne pas manquer pendant le Super Bowl.
Préparez-vous pour une expérience cinématographique grandiose lors du prochain Super Bowl ! Paramount Global, la société mère de CBS, diffusera le Super Bowl LVIII depuis Las Vegas le 11 février 2024. Et ils ne se contentent pas d’une simple diffusion télévisée, ils préparent quelque chose de spectaculaire.
Paramount Mountain : Une expérience unique
Le groupe de divertissement construira une véritable “Paramount Mountain” au sommet du fameux Mirage Volcano à The Mirage, à Las Vegas. Ce montage artistique comprendra un “Paramount+ Lodge” et une fausse promenade en gondole offrant des expériences interactives pour les fans basées sur les propriétés de Paramount. Parmi celles-ci, on retrouvera des univers tels que “Transformers”, “Yellowstone”, “Star Trek”, “Dora l’Exploratrice”, “Ghosts”, “Sistas” et “UEFA Champions League”. Le site sera ouvert pendant quatre jours, du jeudi 8 février au dimanche du Super Bowl.
“La ‘Montagne du Divertissement’ de Paramount à Las Vegas est une manifestation physique passionnante et centrée sur les fans du contenu étendu et populaire de notre portefeuille de marques”, a déclaré Josh Line, vice-président exécutif et directeur de la marque chez Paramount Global. “Notre partenariat avec la NFL nous permet de favoriser la croissance et l’engagement avec nos marques et nous offre l’opportunité de mettre en valeur le pouvoir des grands succès variés et aimés de Paramount dans tous les genres lors du plus grand événement télévisuel : le Super Bowl LVIII”.
Une vitrine publicitaire
Le Super Bowl génère des millions de dollars de recettes publicitaires, mais de nombreuses sociétés médiatiques qui diffusent cet événement ont tendance à l’utiliser pour promouvoir d’autres activités que leur division sportive. Généralement, le réseau hôte du spectacle amène de nombreux membres de son personnel d’information sur le site du match et utilise souvent la diffusion comme tremplin pour lancer une nouvelle série dont les dirigeants estiment qu’elle a de bonnes perspectives de réussite. Les publicités diffusées pendant le match peuvent mettre en avant toutes sortes d’émissions, de l’émission matinale du réseau aux nouvelles offres de leur plateforme de streaming.
Lors de l’édition précédente, Fox, qui diffusait le Super Bowl LVII, a généré environ 600 millions de dollars grâce à l’événement, selon les déclarations de Lachlan Murdoch, PDG de Fox Corp., lors d’un appel aux investisseurs en février.
Paramount en quête de notoriété
Paramount a toutes les raisons de chercher une plus large notoriété. La société proposera une diffusion simultanée du Super Bowl sur Nickelodeon, destinée aux enfants et aux familles. De plus, comme bon nombre de ses concurrents, l’entreprise est soumise à l’examen minutieux des investisseurs à l’ère du streaming. En effet, Wall Street pousse les sociétés médiatiques à montrer de nouveaux bénéfices issus de leurs efforts pour atteindre les consommateurs via le haut débit.
Un lancement en grandes pompes
La société commencera à promouvoir l’expérience de la montagne le vendredi, marquant ainsi les 100 jours précédant le Super Bowl LVIII. L’émission “CBS Mornings” du vendredi mettra en scène 100 “Paramount Mountaineers” dans Times Square, à New York. Tous voyageront à travers les États-Unis pour finalement planter des drapeaux d’équipe de la NFL à la base de la nouvelle Paramount Mountain.
“L’excitation de CBS pour le Super Bowl LVIII ne peut être surestimée, c’est l’événement télévisé le plus important et le plus regardé de l’année et l’occasion de présenter les offres de contenu variées et étendues de Paramount de manière fraîche et innovante”, a déclaré Mike Benson, président et directeur marketing de CBS. “Nos efforts ont été lancés quelques heures après le Super Bowl de février dernier avec notre campagne ‘We Can’t Wait’ de CBS Sports, et alors que nous nous préparons à commémorer les 100 jours, et au-delà, nous continuons à exploiter la puissance de CBS et de Paramount pour attirer un public nombreux, à la fois à la télévision et en streaming, pour ce qui promet déjà d’être un autre moment culturel extraordinaire.”
Source : variety.com
