Derniers chiffres abonnés AVOD Netflix
Netflix, leader mondial de la diffusion en streaming, a révélé des chiffres encourageants concernant son offre avec publicités. En effet, la plateforme a déclaré que son abonnement avec publicités atteint désormais 15 millions d’utilisateurs actifs chaque mois dans le monde. Une croissance solide qui a vu le nombre d’abonnés passer d’environ 10 millions en août à près de 5 millions en mai.
Une croissance en comparaison
Cependant, bien que Netflix connaisse une croissance continue, celle-ci reste plus lente que celle de Disney. Près de 50% des nouveaux abonnés de Disney+ choisissent l’offre avec publicités, contre seulement 30% pour Netflix. Néanmoins, une croissance reste une croissance, et Netflix compte bien capitaliser sur celle-ci.
Nouveaux formats publicitaires
Pour accompagner sa croissance, Netflix a également dévoilé de nouveaux formats publicitaires. Certains sont déjà disponibles, tandis que d’autres seront déployés au cours du premier trimestre de l’année prochaine. Les annonceurs peuvent désormais acheter des spots publicitaires de 10, 20 et 60 secondes sur Netflix, alors qu’auparavant seuls les formats de 15 et 30 secondes étaient disponibles.
En outre, dès le début de l’année prochaine, Netflix introduira la possibilité d’inclure des codes QR dans les publicités diffusées aux États-Unis. Cela marquera une étape importante vers la télévision interactive et les publicités “shoppable”.
Publicités immersives
Netflix a également partagé davantage de détails sur les publicités “binge” qu’il avait annoncées lors de la Advertising Week le mois dernier. Ces publicités permettent aux annonceurs d’offrir aux spectateurs un épisode sans publicité en échange du visionnage d’un message sponsorisé. Ainsi, après avoir regardé trois épisodes consécutifs d’une série avec des publicités, les abonnés ont la possibilité de regarder un épisode supplémentaire sans publicité en acceptant de visionner une autre publicité. Ces publicités “binge” seront disponibles à partir du premier trimestre de l’année prochaine.
Outre les publicités “binge”, Netflix propose également des parrainages de titres aux annonceurs aux États-Unis, avec une disponibilité mondiale prévue l’année prochaine. Les parrainages de titres consistent en des publicités pré-roll accompagées du message “Présenté par [nom de la marque]”. Netflix a récemment lancé ce format en partenariat avec la marque Smartfood de Frito-Lay pour l’émission à succès “Love Is Blind”. La plateforme s’attend à conclure prochainement d’autres accords de parrainage pour des émissions populaires telles que “Squid Game: The Challenge” et “The Crown”.
Parrainages de titres sur Netflix. Crédit : Netflix
Enfin, ce mois-ci, des marques nationales telles que T-Mobile et Nespresso parraineront la prochaine tentative de Netflix dans le domaine des émissions en direct, avec “The Netflix Cup”, un tournoi de golf mettant en vedette des athlètes populaires d’autres émissions Netflix, notamment “Full Swing”. Le tournoi sera diffusé en direct le 14 novembre.
Espérons que cela se passe mieux que la dernière fois.
Source : www.adexchanger.com
