Disney+ envisage d’ajouter des expériences de jeux et de shopping
Opportunités publicitaires sur Disney+ : Disney entre dans une nouvelle ère
Les annonceurs verront bientôt de nouvelles opportunités de promotion sur Disney+. La plateforme de streaming propose déjà du contenu varié, mais bientôt, des expériences de shopping et de jeux vidéo pourraient également être implémentées. Cela ouvre la voie à de nouvelles opportunités pour les annonceurs de s’impliquer dans cet écosystème en pleine croissance.
Disney envisage de lancer de nouvelles expériences de shopping et de jeux sur sa plateforme de streaming, Disney+. Ces expériences pourront être utilisées par les annonceurs pour toucher une audience engagée. Rita Ferro, présidente de Disney Advertising Sales, explique que la publicité sur les plateformes AVOD est un domaine d’investissement stratégique pour Disney.
La présentation de Disney vient en réponse à une concurrence croissante pour les ressources publicitaires dans le domaine du streaming. Amazon devrait bientôt lancer un nouveau niveau de service gratuit pour une grande partie de ses abonnés Prime Video, tandis que Netflix prévoit également de développer de nouveaux formats publicitaires.
Élargissement de la base de clients
La version ad-supported de Disney+ a déjà connu un vif succès depuis son lancement l’année dernière. Le nombre d’annonceurs est passé de 100 à plus de 1 000 dans le monde entier, ce qui témoigne de l’engagement croissant des grandes entreprises envers cette plateforme.
Depuis le début de 2023, Disney+ a enregistré une augmentation de 35% du temps passé sur la plateforme, avec environ 50% des nouveaux abonnés optant pour la version avec publicités. Suite à ce succès, Disney a étendu son offre dans 10 nouveaux marchés dans le monde, offrant ainsi de nouvelles options tarifaires pour les consommateurs.
Élargissement des opportunités publicitaires
Pour encourager davantage d’annonceurs à investir sur la plateforme, Disney a récemment introduit de nouvelles opportunités publicitaires. Initialement, les publicités devaient avoir une durée traditionnelle de 30 secondes, mais les annonceurs peuvent désormais opter pour des pubs de 15 ou même 90 secondes. De plus, Disney a lancé des contenus thématiques saisonniers que les annonceurs peuvent parrainer.
La plateforme s’est également ouverte à la publicité générée de manière programmatique grâce à une trentaine de partenaires, offrant ainsi un plus large accès aux annonceurs nationaux et locaux.
Innovations déjà présentes chez Hulu
De nombreuses innovations annoncées récemment sur Disney+ proviennent du site de streaming Hulu, qui propose déjà des formats publicitaires interactifs ainsi que des options d’achat pour les petits annonceurs. Ces fonctionnalités offrent une expérience publicitaire encore plus intéressante pour les utilisateurs.
Source : variety.com
