Disney mise sur le shopping plutôt que le divertissement avec sa dernière initiative

Disney+ : Une Nouvelle Expérience de Shopping

La Walt Disney Company a annoncé le lancement d’une nouvelle version bêta d’un format publicitaire, Gateway Shop, qui intègrera le shopping dans l’expérience de son contenu en streaming. Cette initiative s’inscrit dans la continuité de GatewayGo, une version similaire mais apparemment moins avancée du format publicitaire, lancée en 2020. L’idée est de capitaliser sur le fait que la plupart des personnes regardent leur téléphone en même temps qu’elles regardent la télévision, afin de transformer cette habitude en une expérience d’achat.

Selon Disney, cette évolution du commerce interactif s’appuie sur le comportement naturel des publics en streaming, la plupart des téléspectateurs regardant la télévision avec un deuxième écran à portée de main. Des recherches suggèrent que lorsqu’on leur donne l’opportunité de participer à des expériences vidéo interactives, les consommateurs choisissent de le faire. Une enquête menée en 2023 indique également que la majorité des téléspectateurs préfèrent une publicité interactive à une publicité télévisée traditionnelle.

Expérience de Shopping Personnalisée

La caractéristique principale de Disney Gateway Shop est que les téléspectateurs consommant le contenu Disney (probablement des plateformes de streaming comme Disney+ et Hulu, bien que cela ne soit pas spécifié) “recevront des incitations personnalisées pour des produits qui leur sont envoyées directement sur leurs téléphones via des notifications push ou par e-mail”. On peut supposer que ces incitations sont personnalisées grâce au suivi des habitudes de visionnage, de sorte que les émissions et films Disney que vous regardez deviennent une expérience d’achat qui vous est ensuite envoyée directement sur votre téléphone au moment où vous regardez de nouveaux épisodes.

Un Nouveau Canal de Revenus pour Disney

La Vice-Présidente Senior de Disney Advertising Platforms, Amy Lehman, déclare que “Gateway Shop est un exemple parfait de l’approche globale que nous adoptons pour construire des expériences et des formats publicitaires qui placent les spectateurs au premier plan… Les comportements du public ont changé, et la publicité doit refléter cela et servir à la fois les spectateurs et les annonceurs de nouvelles manières. Gateway Shop offre aux spectateurs le choix et le contrôle, dans un format engageant et non perturbateur.”

Après une année de déboires et de pertes financières en streaming, Disney cherche clairement de nouvelles sources de revenus, et une nouvelle expérience de shopping numérique semble être la prochaine étape.