Disney+ et Tubi : les enjeux de la publicité pour le Super Bowl LIX
Le Super Bowl LIX, diffusé le 9 février 2025 à partir du Superdome de la Nouvelle-Orléans, a vu seulement Disney+ et Tubi, la plateforme de streaming gratuite de Fox, faire entendre leur voix parmi les annonceurs directs au consommateur. Alors que le coût des publicités atteignait des sommets avec 8 millions de dollars pour un spot de 30 secondes, Disney a fait sensation avec une campagne ambitieuse, tandis que la présence de plateformes comme Netflix se faisait discrète.
## Disney+ Brille Lors du Super Bowl
Disney a investi massivement pour promouvoir ses services de streaming, notamment Disney+, Hulu, et ESPN. Leur publicité, intitulée “What If”, est un montage dynamique rassemblant des extraits de films et de séries des franchises Disney, Pixar, Marvel, et d’autres, attirant ainsi l’attention des fans. Cette initiative marque une stratégie forte de la part de Disney pour aligner ses différentes offres sous une même bannière, augmentant ainsi l’attrait pour ses contenus.
## Tubi S’impose avec une Diffusion Innovante
Tubi, qui a pris l’initiative de diffuser le Super Bowl en direct, a ciblé son audience avec des publicités plus modestes mais créatives. Parmi celles-ci figurent des annonces pour la comédie “The Z-Suite” et “Fleshy Hat”, une série au concept original. La campagne de Tubi visait à rassurer les spectateurs : peu importe leurs goûts, ils peuvent trouver du contenu qui leur correspond, défiant ainsi les normes sociétales.
## Les Autres Annonceurs et les Bandes-Annonces Très Attenues
En marge des campagnes de streaming, les studios de cinéma ont également profité de l’événement pour présenter leurs dernières productions. Des avant-premières de films comme “Thunderbolts”, avec Florence Pugh, “Mission: Impossible – The Final Reckoning” avec Tom Cruise, et d’autres projets attendus ont capté l’attention des téléspectateurs.
James Gunn a également été à l’honneur, dévoilant des extraits de son prochain film Superman sur Animal Planet, dans le cadre de “Puppy Bowl XXI”.
En résumé, le Super Bowl LIX a été le théâtre d’un duel entre des géants du streaming, chacun tentant de s’imposer dans un paysage médiatique en constante évolution. Les efforts de Disney+ et Tubi témoignent d’une stratégie ciblée pour renforcer leur visibilité auprès d’un public toujours avide de contenus diversifiés.
