Tubi égale Disney+ en parts de marché TV mais reste déficitaire en 2024
La plateforme de streaming gratuite supportée par la publicité, Tubi, a récemment atteint un jalon significatif, enregistrant en juillet une part de marché télévisuel identique à celle de Disney+. Ce fait, obtenu grâce aux données de Nielsen, témoigne de l’évolution notable de Tubi, devenant ainsi un acteur incontournable dans le paysage audiovisuel américain.
Tubi, un acteur majeur sur le marché du streaming
Pour le mois de juillet, Tubi a réalisé une part de marché de 2,1% sur les télévisions des ménages américains, rivalisant directement avec Disney+. Ce succès renforce le statut de Tubi en tant que plateforme de streaming publicitaire la plus regardée, la plaçant devant The Roku Channel avec 1,6% et Pluto TV à 0,7%. De plus, Tubi devance également plusieurs services de VOD par abonnement tels que Peacock (1,5%), Max (1,4%) et Paramount+ (1,1%).
Les géants du streaming payant, comme Netflix (8,4%), Prime Video (3,4%) et Hulu (2,7%), conservent toujours des parts de marché plus élevées, mais la progression de Tubi ne peut être ignorée.
Un contenu riche mais des défis financiers
Tubi, malgré son impressionnant catalogue de plus de 260,000 films et séries, ne parvient pas encore à être rentable. Avec environ 80 millions d’utilisateurs actifs par mois et une nouvelle unité de production de contenu nommée Stubios, Tubi continue d’investir dans ses infrastructures et ses contenus, une stratégie selon la PDG Anjali Sud, qui privilégie la croissance à court terme sur la rentabilité immédiate.
Dans le cadre de l’année fiscale 2024, Tubi a enrichi son offre avec plus de 140 nouveaux titres originaux et propose des contenus majeurs produits par Fox, tels que “The Masked Singer” et “Next Level Chef”, ainsi que des programmes d’actualités locales et nationales.
Une large accessibilité et un fort potentiel de croissance
À partir de juin, Tubi est accessible sur 32 plateformes numériques, y compris des appareils de télévision connectés. La plateforme a généré environ 9,7 milliards d’heures de temps de visionnage total au cours de l’année fiscale, démontrant son attrait croissant auprès des téléspectateurs.
Anjali Sud exprime un optimisme concernant la rentabilité future, soulignant que Tubi pourrait atteindre des résultats positifs grâce à une augmentation de la rentabilité au fil des trimestres. L’infrastructure de contenu varié, associée à la forte audience, positionne Tubi comme un acteur à surveiller dans l’industrie du streaming.
En conclusion, avec une bibliothèque de contenu diversifiée et des investissements continus, Tubi continue d’évoluer dans un environnement compétitif tout en intégrant des stratégies visant à améliorer sa performance financière. La capacité de la plateforme à transformer son auditoire en revenus sera déterminante pour son avenir.
Source : www.mediaplaynews.com
