Disney+ Hotstar en tête, Netflix et Apple TV+ enregistrent une forte croissance
Le secteur indien de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) a poursuivi sa dynamique concurrentielle au deuxième trimestre 2025, avec JioHotstar qui se confirme comme le leader du marché, selon les données récentes de JustWatch. Ce rapport, couvrant la période d’avril à juin 2025, met en lumière des tendances importantes tant au sommet qu’au niveau des plateformes mid-tier.
## JioHotstar Maintient sa Position de Leader
JioHotstar a préservé sa position de leader avec une part de marché de 25 %, bien que cela représente une légère baisse par rapport aux 26 % du premier trimestre. Le service, résultant de la fusion entre Disney+ Hotstar et JioCinema, continue de dominer le paysage SVOD en Inde, grâce à son catalogue diversifié et à ses partenariats stratégiques.
## Amazon Prime Video et sa Stabilité
Amazon Prime Video reste un concurrent solide avec 23 % de part de marché, affichant une légère diminution par rapport aux 24 % du trimestre précédent. Cette stabilité témoigne de la fidélité de sa base d’utilisateurs en Inde et de la valeur ajoutée de son offre de contenu, attirant ainsi un public varié.
## Netflix Renforce sa Position
Netflix a connu une progression notable, atteignant 19 % de part de marché au deuxième trimestre, contre 17 % au premier. Cette augmentation de 2 % révèle un nouvel élan pour le géant mondial, qui intensifie ses investissements dans les contenus locaux pour mieux résonner avec les spectateurs indiens.
## Apple TV+ Gagne du Terrain
Apple TV+ a vu sa part de marché croître, passant de 12 % à 14 %. Cette montée en puissance indique une appréciation croissante parmi les audiences premium en Inde, avec une pertinence accrue de son offre face à une concurrence déjà bien établie.
## Performances des Plateformes Régionales et Mid-Tier
ZEE5, autrefois considéré comme un défi pour les trois premiers, a vu sa part descendre à 10 %, comparé à 11 % précédemment. En revanche, Sony LIV a amélioré sa position, atteignant 5 %, indiquant une croissance modeste mais encourageante.
## Déclin des Plus Petits Acteurs
Les autres plateformes ont perdu du terrain, ne représentant que 4 % au deuxième trimestre, en baisse par rapport à 7 % au premier. Cette contraction souligne la tendance vers une consolidation accrue dans le paysage du streaming indien, où les grandes plateformes captent une part croissante de l’attention des audiences.
## Conclusions et Perspectives d’Avenir
Les données du marché SVOD pour le deuxième trimestre 2025 révèlent une compétition croissante entre JioHotstar, Amazon Prime Video et Netflix, qui ensemble détiennent près des deux tiers du marché. Apple TV+ se révèle comme un challenger sérieux alors que ZEE5 et Sony LIV s’accrochent à des segments de niches. Le déclin des petites plateformes illustre la difficulté qu’ont celles-ci à se maintenir dans un marché dominé par des géants mondialement implantés.
Alors que le marché indien de la SVOD continue de se développer, les prochains trimestres devraient voir une consolidation accrue, les plateformes locales et internationales se concentrant sur les investissements en contenu, des innovations tarifaires et des stratégies d’engagement des utilisateurs, surtout dans le contexte de la saison des festivals à venir.
