Disney propose aux annonceurs d’acheter Disney Plus et Hulu ensemble (CES 2024)
Disney Plus fait l’acquisition du contenu Hulu
Disney a annoncé son intention d’intégrer le contenu de Hulu à son service de streaming Disney Plus. Cette initiative permettra aux annonceurs d’acheter des publicités sur les deux plateformes, simplifiant ainsi leurs campagnes publicitaires.
Lancement d’une nouvelle plateforme de commerce
Lors du Disney Tech and Data Showcase à Las Vegas, la présidente de la publicité mondiale de Disney, Rita Ferro, a encouragé les annonceurs à orienter leur stratégie de streaming vers Disney Plus, soulignant que 2023 serait l’année des investissements de Disney dans la technologie publicitaire.
Disney a développé une plateforme technologique dédiée pour rentabiliser ses actifs de streaming, y compris Hulu, Disney Plus et ESPN Plus. Cette plateforme permet d’unifier les campagnes publicitaires et offre une expérience améliorée aux consommateurs tout en garantissant de meilleures performances aux annonceurs.
Engagement accru et nouvelles fonctionnalités
Selon Joe Earley, responsable des activités direct-to-consumer de Disney, l’engagement envers le contenu de Hulu dans l’application Disney Plus dépasse les attentes et continue de croître chaque semaine. Les consommateurs passent plus de temps à regarder un plus large éventail de programmes.
Hulu fera officiellement partie de l’application Disney Plus en mars. Le cœur de la plateforme technologique de Disney est le serveur publicitaire dédié Disney, qui intègre une audience graphique unique permettant de cibler et de toucher les consommateurs.
Intégration de la publicité contextualisée
Disney a également introduit une technologie innovante appelée Disney Magic Words, qui analyse l’humeur et les émotions suscitées par son contenu, permettant ainsi de personnaliser le message publicitaire en fonction de ces émotions. Cette technologie sera disponible pour les partenaires lors de cette initiative et s’étendra d’ici la fin de l’année.
Source : www.nexttv.com
