Expedia devient le premier partenaire publicitaire mondial de Netflix
Expedia devient le premier partenaire publicitaire mondial de Netflix
Expedia est le premier partenaire publicitaire mondial de Netflix à activer une campagne multimarché sur le plan financé par des annonces du streamer tout au long de 2024, selon des détails partagés avec Marketing Dive.
La plateforme de réservation de voyages diffusera une variété d’annonces localisées pour la langue et la culture aux États-Unis, au Canada, au Mexique, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Australie, au Japon et au Brésil. Expedia sera également un partenaire de mesure alpha au Royaume-Uni et au Brésil.
Le partenariat montre pourquoi les marques misent sur le nouveau niveau de support publicitaire de Netflix, qui offre une portée mondiale et la possibilité de toucher des publics ciblés là où ils consomment du contenu alors que la consommation de la télévision linéaire diminue.
Netflix et Expedia s’adressent à plus de 23 millions d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde
Netflix et Expedia font preuve de leur envergure internationale avec une campagne destinée aux plus de 23 millions d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde entier du niveau de support publicitaire du streamer.
“Ce partenariat unique en son genre offrira à nos membres engagés en support publicitaire des annonces créatives contextuellement pertinentes, rendant l’expérience de visionnage encore plus agréable, tout en faisant de Netflix une destination mondiale pour nos partenaires publicitaires”, a déclaré Amy Reinhard, qui a pris la présidence de la publicité chez Netflix en octobre, dans un communiqué.
Dans le cadre du partenariat, Netflix diffusera des créations localisées sur les marchés respectifs ce mois-ci. Le contenu fait partie de la plateforme de marque “Made to Travel” d’Expedia et a été développé par une équipe de création interne. Dans le cadre de l’accord, Expedia diffusera une variété d’annonces, dont des spots de 15, 30 et 60 secondes, adaptés à chaque pays.
Exploiter les nouvelles habitudes de consommation à l’échelle mondiale
La première exécution sera lancée au Japon, avec Netflix diffusant “Two Step”, un spot de 60 secondes dirigé par Hiro Murai (“Atlanta”, “The Bear”). La publicité met en scène un groupe d’amis japonais se rendant aux États-Unis pour poursuivre leur passion, la danse en ligne.
“Alors que les habitudes de consommation mondiales évoluent rapidement, nous cherchons toujours des opportunités innovantes pour présenter nos marques et raconter des histoires localement”, a déclaré Jon Gieselman, président du groupe Expedia, dans un communiqué. “Le produit sophistiqué de Netflix nous permet de cibler des publics pertinents avec une portée impressionnante. Nous ne craignons pas d’être les premiers et je considère ce partenariat comme un début.”
Le segment publicitaire de Netflix a augmenté de 70 % d’un trimestre à l’autre au quatrième trimestre, le niveau de support publicitaire ajoutant 8 millions d’utilisateurs mensuels actifs pour atteindre un total de 23 millions. Le chiffre d’affaires global de l’entreprise au cours de la période a augmenté de 12,5 % d’une année sur l’autre pour atteindre 8,83 milliards de dollars.
Source : www.marketingdive.com
