Netflix et Expedia s’associent pour une première campagne publicitaire mondiale

Expedia Group devient le premier partenaire publicitaire mondial de Netflix

Netflix a annoncé aujourd’hui que Expedia Group sera son premier partenaire publicitaire mondial pour lancer une campagne multi-marchés sur le plan de diffusion de publicités de la plateforme, et ce jusqu’en 2024.

La nouvelle collaboration entre ces deux sociétés représente une avancée significative pour Expedia Group dans le cadre de son expansion mondiale, tout en renforçant l’offre publicitaire multi-pays de Netflix adressée aux annonceurs et aux membres.

Selon Amy Reinhard, la présidente de la publicité chez Netflix, ce partenariat inédit offrira aux membres de Netflix une expérience publicitaire contextuellement pertinente, rendant ainsi l’expérience de visionnage encore plus agréable, tout en faisant de Netflix une destination mondiale pour ses partenaires publicitaires.

Lancement de la publicité en streaming avec Expedia Group

Le partenariat publicitaire débutera au Japon ce mois-ci, où Expedia cherchera à rétablir sa position dans le cadre d’une campagne nationale, et s’étendra à d’autres marchés tels que les États-Unis, le Canada, le Mexique, le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne, l’Australie et le Brésil. La plateforme publicitaire mondiale d’Expedia, intitulée “Made to Travel”, sera présentée à travers des exécutions de son équipe créative interne.

Les formats publicitaires seront variés, avec des longueurs de 15 secondes, 30 secondes et 60 secondes, adaptés à chaque marché en termes de langue et de culture. Le premier spot publicitaire japonais, “Two Step”, raconte l’histoire d’un groupe d’amis voyageant aux États-Unis pour danser en ligne, et la plateforme globale de la marque a été adaptée à la culture japonaise avec le slogan “Expedia. Step out. Everyday.”

La coopération publicitaire entre Netflix et Expedia prévoit également la mise en place de mesures innovantes pour améliorer l’expérience publicitaire des téléspectateurs et pour mesurer le succès des campagnes publicitaires.

Expedia Group : une stratégie audacieuse

Jon Gieselman, président d’Expedia Group, a souligné l’importance de cette collaboration avec Netflix, mettant en avant la volonté de la société de saisir des opportunités innovantes pour promouvoir ses marques et raconter des histoires au niveau local.

Il a noté que la société n’hésite pas à être pionnière dans le cadre de ce partenariat avec Netflix, soulignant le ciblage précis des audiences et la portée impressionnante de l’offre publicitaire de la plateforme de streaming.

Cette collaboration mondiale avec Expedia est un signe positif pour Netflix, notamment en ce qui concerne la portée mondiale que propose cette nouvelle offre publicitaire.

Le déploiement de nouveaux formats, dont des publicités lors de la pause, est également prévu dans les prochains mois, renforçant ainsi l’attrait croissant pour le plan de diffusion de publicités de Netflix, qui a atteint 23 millions d’utilisateurs actifs par mois.

Source : www.adweek.com