Il était bon de prendre son temps

Netflix mise sur une lenteur volontaire dans son passage en revue du partage de mots de passe

Un déploiement délibérément lent

Le co-PDG Ted Sarandos a déclaré lors d’une conférence médiatique de l’UBS que Netflix était pleinement satisfait du rythme de son passage en revue du partage de mots de passe. Ce déploiement délibérément lent a pour objectif de prendre en compte les différentes spécificités selon les pays.

“Comment nuancer le langage, comment proposer une offre nuancée, comment en adapter le rythme pour être conforme aux modèles réglementaires locaux – il était bon d’y aller doucement”, a-t-il réitéré. “Au fond, nous sommes une culture de test A/B. Cela nous permet de réaliser une série de tests A/B dans le monde entier à ce sujet”.

Signes clairs de croissance

Malgré les préoccupations des utilisateurs, le déploiement de cette initiative controversée a permis à l’entreprise de connaître une forte croissance en termes de nouveaux abonnés, avec une augmentation de près de 9 millions lors du troisième trimestre, dépassant largement les attentes de 6,2 millions. Netflix a déclaré que cette croissance plus élevée que prévu était due au déploiement du partage payant, à une programmation solide et constante, ainsi qu’à l’expansion continue de la diffusion en continu à l’échelle mondiale.

Pour le quatrième trimestre, l’entreprise s’attend à des ajouts nets d’abonnés “similaires” à ceux du troisième trimestre.

Une offre publicitaire prometteuse

En plus de la lutte contre le partage de mots de passe, l’offre à 6,99 $ basée sur la publicité de l’entreprise pourrait un jour devenir un important moteur de revenus pour l’entreprise. Selon Netflix, son offre publicitaire a atteint 15 millions d’utilisateurs actifs par mois à l’échelle mondiale, un an après son lancement, avec une forte augmentation par rapport aux 5 millions d’utilisateurs annoncés en mai.

Ted Sarandos a souligné que la société augmentait récemment les prix de certains forfaits aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France, dans un souci de renforcement des revenus et d’amélioration des marges. Il a toutefois précisé que l’offre publicitaire et le forfait standard à 15,49 $ resteraient identiques.

Source : finance.yahoo.com