Intégration de Hulu : la clé pour le regain de magie de Disney ?

Disney+ : les tendances de demande de contenu et ses enjeux

Après avoir examiné les tendances de demande de contenu de tous les temps de Netflix à la fin de l’année dernière, nous tournons maintenant notre attention vers Disney+. Le service de streaming axé sur les franchises a mis l’accent sur les abonnés à faible marge en 2023, ce qui a été un changement stratégique notable. Cela a finalement conduit à une exode de clients payants qui maintenaient en grande partie des chiffres impressionnants d’abonnés, mais qui ne contribuaient pas de manière significative au revenu moyen par utilisateur (ARPU).

Avec une bibliothèque globale plus petite que Netflix ou Amazon Prime Video, il n’est pas totalement surprenant de voir la demande moyenne de contenu original de Disney+ dépasser un impressionnant 3,0x pour la majorité de sa vie encore jeune, même si le service peine à produire des succès en dehors de ses propriétés intellectuelles principales.

La hausse de la demande pendant la pandémie et le déclin récent

La combinaison de la pandémie, qui a contraint les consommateurs à rester chez eux, et de la première vague de séries télévisées de l’univers cinématographique Marvel, a poussé Disney+ vers sa période la plus fructueuse d’augmentation de la demande entre septembre 2020 et septembre 2021. La demande moyenne du service a même atteint un pic de 4,7x à la fin de cette période.

Cependant, la saturation excessive, la trop grande dépendance à Star Wars et Marvel, et les problèmes de qualité ont conduit à un déclin depuis lors. Depuis ce pic impressionnant, la demande moyenne de contenu original de Disney+ a diminué de 24% fin 2023. La direction de Disney a déjà déclaré qu’elle réduira le volume de productions Marvel à l’avenir, tandis que Lucasfilm semble jouer relativement prudemment avec ses récentes décisions de contenu. Idéalement, les cadres aimeraient voir plus de contenus originaux émerger, à l’instar de la franchise The Santa Clauses et de Percy Jackson, pour compléter les grands succès de franchise.

Les nouveaux enjeux stratégiques et le rôle de Hulu

L’intégration continue de Hulu dans Disney+ vise à fournir au service de streaming plus de divertissement général qui peut être apprécié par des adultes sans enfants, des femmes, des téléspectateurs plus âgés et d’autres publics qui ne sont pas nécessairement la cible principale de Disney. Mais l’objectif réel est de construire un business de streaming soutenu par la publicité plus attrayant, capable de générer des revenus tout en ravivant la croissance des abonnements.

Si le service de streaming unifié s’avère être un véritable atout pour tous les publics, avec une rétention et un engagement impressionnants, les annonceurs auront accès à l’empire familial et sûr de la marque Disney, ainsi qu’à une gamme plus diversifiée de publics cibles en périphérie. Si un entonnoir de consommateurs existe entre Bluey, Echo et Grey’s Anatomy, soyez sûr que Disney et ses partenaires publicitaires le trouveront.

Source : www.tvrev.com