Investissement de 2,5 milliards de Netflix dans “Squid Game” – Deadline
L’énorme budget de Netflix pour le contenu coréen : une stratégie gagnante
Netflix a annoncé en avril dernier qu’il prévoit de dépenser 2,5 milliards de dollars pour le contenu coréen au cours des quatre prochaines années, en plus du milliard de dollars déjà dépensé depuis 2016. Cette décision a attiré l’attention du monde entier. En investissant massivement en Corée, Netflix a su saisir une opportunité en or. La plateforme a déjà connu un énorme succès mondial avec la série coréenne Squid Game, suivie d’une série de shows qui, bien qu’ils n’aient pas atteint les mêmes sommets, ont connu un succès international comme la série de zombies Kingdom, le thriller surnaturel Hellbound, le drama Extraordinary Attorney Woo, qui met en scène une avocate autiste, la saga de vengeance The Glory et l’émission de survie Physical: 100. Netflix n’est pas le seul à miser sur le contenu coréen, mais il a été le premier à en voir le potentiel international. Selon Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, 60% de ses membres dans le monde ont visionné du contenu coréen et les séries et films coréens ont été classés dans le Top 10 de Netflix dans plus de 90 pays.
La montée en puissance de la Corée sur la scène internationale grâce à Netflix
Don Kang, vice-président du contenu pour la Corée chez Netflix, affirme que les dramas coréens ont toujours été appréciés par les pays asiatiques, mais ce n’est qu’avec l’arrivée de Netflix sur le marché que ce contenu a trouvé un large public au-delà de la région. Il déclare : “L’une des principales raisons pour lesquelles j’ai décidé de rejoindre Netflix était parce que je croyais que c’était une plateforme qui pouvait faire connaître le contenu coréen au monde, notamment grâce à son habilité à localiser et à sous-titrer dans plus de 30 langues”. Don Kang souligne également que le contenu coréen est très consommé par le public coréen, ce qui joue un rôle important dans son succès international. Avec une portée internationale comme celle-ci, les 2,5 milliards de dollars investis par Netflix prennent tout leur sens, car les revenus du contenu coréen de Netflix ne proviendront probablement pas du marché coréen seul. Même si Netflix n’a pas publié de chiffres sur ses abonnés coréens depuis la fin de l’année 2021, il a été estimé récemment que ses revenus coréens atteindraient 580 millions de dollars en 2022.
Le contenu coréen : diversité et créativité poussée à son maximum
Netflix joue un rôle essentiel dans la diffusion de contenus coréens variés et innovants. Alors que les séries romantiques coréennes étaient souvent les seules à connaître un succès international, des shows de tous genres commencent désormais à se faire connaître. Don Kang cite The Glory, une série sur une femme qui se venge de ses anciens camarades de classe, et Mask Girl, une série sur une employée de bureau qui doute de son apparence et devient une personnalité masquée sur Internet la nuit, comme exemples récents de séries qui ciblent principalement un public féminin et qui ne suivent pas le schéma traditionnel de la romance. Don Kang souligne que “ce n’est pas que ce genre de shows n’existait pas avant, mais à l’époque de la diffusion télévisée traditionnelle, il y avait des limites structurelles qui empêchaient les créateurs de pleinement exprimer leur créativité et leur vision”. À l’avenir, les fans peuvent s’attendre à la deuxième saison tant attendue de Squid Game, à une deuxième saison de la série de monstres Sweet Home, au thriller Gyeongseong Creature ainsi qu’à de nombreux dramas romantiques, dont Castaway Diva avec Park Eun-bin, l’actrice principale d’Extraordinary Attorney Woo.
Une réussite qui ne va pas sans controverse
Bien évidemment, un tel succès et une telle domination du marché suscitent également des controverses. Les diffuseurs et plateformes de streaming locaux, tels que TVing et Wavve, ont du mal à rivaliser avec Netflix qui a bouleversé l’écosystème médiatique coréen. Le modèle économique de Netflix, qui ne paie pas de redevances aux créateurs, est devenu un sujet brûlant en Corée. Bien que Netflix ne soit pas le seul responsable du non-paiement des redevances, il est certainement le plus médiatisé depuis que Hwang, le créateur de Squid Game, a fait part de son absence de compensation financière. Certains producteurs se plaignent en privé du fait que tous les talents se concentrent sur les projets de Netflix, ce qui a fait augmenter les coûts. Parallèlement, plusieurs syndicats coréens militent pour les redevances et dénoncent d’autres pratiques exploitantes de l’industrie. La Guilde des réalisateurs de Corée a même tenu une conférence de presse pour demander au législateur du pays de modifier la loi sur le droit d’auteur afin de rendre le paiement des redevances une obligation légale. Concernant les redevances, Don Kang affirme que Netflix récompense équitablement ses créateurs et propose des sommes initiales qui reflètent ce qui pourrait être considéré comme des redevances, ce qui, dans la plupart des cas, se traduit par une compensation supérieure à celle qui serait obtenue avec le versement de redevances.
L’avenir prometteur de Netflix en Corée
Malgré les controverses, Netflix reste le leader incontesté du marché coréen. Les autres plateformes de streaming ne parviennent pas à rivaliser avec l’énorme succès de Netflix, même si Disney+ a récemment rencontré son premier grand succès coréen avec la série de super-héros Moving. Pour l’instant, Netflix continue d’investir massivement en Corée et de proposer une grande variété de contenus coréens innovants et captivants. Avec des projets déjà annoncés et des créateurs talentueux à bord, Netflix semble bien parti pour maintenir sa domination dans le paysage médiatique coréen. Avec un budget de 2,5 milliards de dollars sur quatre ans, Netflix semble prêt à tout pour s’installer durablement en Corée.
Source : deadline.com
