Squid Game booste Netflix dans la guerre du streaming en Corée
La croissance du marché du streaming premium en Corée du Sud s’affiche comme une tendance marquante de 2024, avec des résultats impressionnants notamment pour Netflix et la plateforme locale Tving. Selon un rapport de Media Partners Asia, le total des minutes de contenu VOD premium visionnées par les Coréens a atteint 131 milliards l’année dernière, représentant une augmentation de 18 % par rapport à 2023. Les revenus du secteur s’élèvent désormais à 2 milliards de dollars, en hausse de 14 %, avec un total de 22,9 millions d’abonnements.
## Netflix conserve sa position de leader
Netflix a réussi à maintenir sa place de leader sur le marché sud-coréen, avec un part de 35 % de l’audience. Cependant, Tving a effectué une montée spectaculaire en atteignant 34 %, marquant un gain de 10 points par rapport à l’année précédente. Ensemble, ces deux géants du streaming représentent 70 % de l’audience totale et s’emparent de 80 % des nouvelles souscriptions en 2024.
## Tving : une ascension fulgurante
Le succès de Tving repose sur une stratégie de contenu agressive, alliant productions originales, émissions de télévision, programmes variés et événements sportifs, le tout via une option d’abonnement abordable soutenue par la publicité. À la fin de 2024, Tving comptait 5,2 millions d’abonnés, se rapprochant sérieusement des 8 millions estimés pour Netflix.
## Coupang Play émerge comme un concurrent sérieux
La plateforme de streaming Coupang Play, issue de l’entreprise d’e-commerce Coupang, a également renforcé sa présence sur le marché, terminant l’année avec 3,2 millions d’abonnés. Cette croissance est le fruit d’investissements stratégiques dans des séries locales et du contenu sportif.
## Le contenu local : un atout majeur
Les contenus coréens se révèlent être les favoris des abonnés, les dramas et variétés coréens dominant les classements des 15 meilleures productions de l’année. Le drame “Queen of Tears” de Netflix a été le plus regardé, et ensemble, Netflix et Tving ont occupé 13 des 15 premières places, soulignant leur capacité à séduire les audiences.
Dhivya T, analyste en chef chez MPA, a déclaré : « Netflix et Tving ont été les principaux moteurs de croissance du marché VOD premium en Corée en 2024. Bien que Netflix ait ouvert le bal avec une part de 35 % et un quatrième trimestre exceptionnel, Tving a rapidement réduit l’écart. »
Ces données, extraites de la plateforme ampd de MPA, rendent compte de la consommation réelle de contenu sur les appareils mobiles en Corée au cours de l’année 2024.
