Jeremy Helfand rejoint Amazon depuis Disney pour superviser les publicités de Prime Video

Amazon embauche un cadre de Disney pour superviser la publicité de Prime Video

Amazon a recruté un cadre de haut niveau de la Walt Disney Company pour superviser ses initiatives publicitaires au sein de Prime Video. Jeremy Helfand était en charge d’initiatives publicitaires similaires chez Hulu, et plus tard dans les produits de streaming de Disney, notamment Disney Plus. L’une de ses principales innovations a été le développement de la publicité à l’écran de pause qui apparaissait à l’écran chaque fois qu’un client mettait en pause son film ou sa série en cours.

Jeremy Helfand a écrit dans une déclaration sur son profil LinkedIn, où son embauche a été annoncée pour la première fois: “Il est temps pour le prochain chapitre, et je suis ravi de partager que j’ai rejoint Amazon pour diriger la publicité de Prime Video. Je travaillerai avec une équipe talentueuse de bâtisseurs commerciaux obsédés par les clients pour créer quelque chose de spécial, en commençant par notre prochain lancement!”

À la fin du mois dernier, Amazon a commencé à informer les clients de son intention d’incorporer de courtes pauses publicitaires pendant le contenu de Prime Video, un mouvement que la société dit l’aidera à réaliser des investissements financiers supplémentaires dans des séries télévisées et des films originaux.

Publicité sur Prime Video

Amazon inclut déjà des pauses publicitaires lors de certains événements en direct, notamment les matchs de la National Football League diffusés le jeudi soir et le contenu importé dans Prime Video depuis son service Prémium, Freevee. Les services de streaming achetés par les clients via les chaînes Prime Video Channels ne verront pas de publicité lorsqu’ils diffusent du contenu à partir de services comme Max, Paramount Plus et AMC Plus, sauf s’ils optent pour les versions incluant des publicités de ces services.

En outre, les clients auront la possibilité de supprimer les publicités du contenu de Prime Video en payant un supplément de 3 $ par mois ou 36 $ par an, qui sera facturé en plus de leur abonnement Prime (la plupart des clients paient 15 $ par mois ou 150 $ par an pour Prime). Les événements en direct et le contenu de Freevee incluront toujours des publicités, même si les clients paient pour les retirer des émissions et des films Prime Video.

Une tendance dans l’industrie de la vidéo

Amazon est le dernier fournisseur de vidéo à lancer un niveau basé sur la publicité car les sociétés de médias cherchent des sources de revenus supplémentaires au-delà des paiements d’abonnement. Netflix, la Walt Disney Company et AMC Networks ont tous lancé des niveaux pris en charge par la publicité sur leurs produits phares de streaming au cours des deux dernières années, rejoignant des pairs comme Paramount Global, NBC Universal de Comcast et Warner Bros Discovery avec des produits sans publicité.

Dans la plupart des cas, les clients ont la possibilité de mettre à niveau leur plan de service afin de supprimer les interruptions commerciales des films et des séries télévisées à la demande. Le coût de la mise à niveau vers le streaming sans publicité a augmenté régulièrement au cours des dernières années : Netflix facture 15,50 $ par mois pour le privilège de diffuser son contenu sans publicité, et le groupement triple de Disney – qui comprend Disney Plus, Hulu et ESPN Plus – coûte 25 $ par mois pour diffuser du contenu sans publicité.

Source : thedesk.net