La hausse des revenus moyens par utilisateur (ARPU) du streaming au T3 grâce à des prix plus élevés et moins d’abonnés en gros : Rayburn

La croissance de l’ARPU

Avec toutes les augmentations de prix des services OTT en 2023 et le récent lancement de nouveaux niveaux de vidéo à la demande financée par la publicité, la métrique ARPU (revenu moyen par utilisateur) devient l’un des points de données les plus critiques que les services OTT et Wall Street suivent de près.

Le nombre de nouveaux abonnés nets ajoutés chaque trimestre reste une métrique importante, mais les services OTT peuvent avoir moins d’abonnés et plus de revenus tant qu’ils augmentent la somme d’argent qu’ils reçoivent des abonnés chaque mois.

De plus, avec de nombreux services de streaming prévoyant d’atteindre la rentabilité cette année, un ARPU plus élevé peut les aider à y parvenir plus rapidement, même avec moins d’abonnés.

Comparaison des données ARPU

Comparer les données ARPU d’années précédentes à aujourd’hui est difficile car les services de streaming ont augmenté les prix plus fréquemment qu’auparavant, et beaucoup ont également lancé des services à l’international avec des tarifs différents et, dans certains cas, des forfaits offrant des tarifs promotionnels. En outre, les services de streaming tirent moins de revenus par abonné en gros; par exemple, ce que Verizon paie à Netflix par abonné dans le forfait Verizon, et les revenus publicitaires plus élevés ou plus bas peuvent également fausser les chiffres, de part et d’autre, chaque trimestre.

Nouveaux plans publicitaires

À cela s’ajoutent la complexité des nouveaux plans soutenus par la publicité qui peuvent initialement baisser l’ARPU mais ont le potentiel de compenser la différence, voire de générer plus de revenus, avec le temps. Presque aucun service OTT ne divise son revenu publicitaire par rapport à son ARPU global SVOD, Fubo étant la seule exception.

Les chiffres de l’ARPU

Le tableau inclut un décompte de l’ARPU pour les services de streaming basé sur des données publiquement disponibles provenant de résultats financiers, d’interviews et de dépôts de la SEC. Le chiffre de croissance ou de baisse exclut l’effet de change annuel. Tout comme Netflix le rapporte, les chiffres supposent que les taux de change sont restés constants avec les taux de change des mois correspondants de chaque période de l’année précédente. Netflix appelle ARPU ARM, Revenu Moyen par Membre.

Source : www.streamtvinsider.com