La NFL satisfait des abonnés YouTube et des téléspectateurs Amazon

La NFL a récemment annoncé son partenariat avec YouTube TV pour diffuser son offre de jeux en streaming Sunday Ticket. Cette décision a déjà porté ses fruits, avec un nombre d’abonnements atteignant son plus haut niveau en cinq ans, selon Brian Rolapp, directeur général des affaires commerciales et des médias de la NFL, lors de la réunion d’automne de la ligue à New York.

Antérieurement, l’offre Sunday Ticket était détenue par DirecTV depuis la saison inaugurale en 1994 jusqu’en 2023. L’année dernière, on estime qu’elle comptait environ un million d’abonnés. Cependant, étant associée à une entreprise de télévision par satellite, l’offre Sunday Ticket avait une portée limitée, malgré une distribution numérique vers les foyers ne disposant pas d’une antenne satellite.

Depuis le lancement de YouTube TV en tant que diffuseur de Sunday Ticket, les abonnements ont augmenté, dépassant les chiffres de l’année dernière et atteignant leur plus haut niveau en cinq ans, selon Rolapp. Bien que les chiffres précis ne soient pas disponibles, le nombre d’abonnés est considéré comme un indicateur clé du succès de l’offre. De plus, la réaction des fans a été extrêmement positive, confirmant son succès.

YouTube TV et l’offre Sunday Ticket

YouTube TV a vendu environ 1,3 million d’abonnements Sunday Ticket, selon Bloomberg. L’offre Sunday Ticket est proposée à des prix variant entre 349 et 489 dollars par an, en fonction de la formule choisie. Elle peut être souscrite sur YouTube TV ou sur les chaînes YouTube Primetime.

Le partenariat entre la NFL et YouTube TV est particulièrement avantageux pour la ligue. En effet, YouTube TV s’est engagé à verser environ 2 milliards de dollars par an pendant 10 ans pour les droits de diffusion de Sunday Ticket, tandis que DirecTV payait en moyenne 1,5 milliard de dollars par an au cours des huit dernières années de son contrat.

Un des aspects appréciés de YouTube TV par les fans de la NFL est la fonction “multiview” proposée par la plateforme. Cela permet aux spectateurs de regarder jusqu’à quatre matchs en même temps, offrant ainsi une expérience unique. Cette fonctionnalité a été saluée par Rolapp, qui souligne l’importance des commentaires positifs des fans.

La popularité croissante de la NFL en streaming

La NFL connaît actuellement un succès croissant en matière de diffusion numérique. Les audiences moyennes ont augmenté de 4% pour atteindre 17,3 millions de téléspectateurs au cours des six premières semaines de la saison, a déclaré Rolapp. Par ailleurs, les diffusions des matchs du jeudi soir sur Amazon Prime battent régulièrement des records d’audience.

Le directeur général de la NFL s’est réjoui de la popularité croissante de la diffusion numérique des matchs de la NFL. Selon lui, le choix d’Amazon pour la diffusion des matchs du jeudi soir a été un succès, notamment grâce à la notoriété de la plateforme et à sa portée mondiale. Les fans sont désormais plus conscients de l’endroit où trouver les matchs, ce qui stimule leur engagement envers la diffusion numérique.

Les autres contenus numériques de la NFL

Rolapp a également mentionné les émissions non diffusées en direct produites par la NFL, telles que “Quarterback” sur Netflix et “Kelce” sur Amazon Prime. Ces séries offrent aux fans un regard exclusif sur les joueurs de football en dehors des terrains de jeu, ce qui a suscité un grand intérêt.

L’année en cours a été exceptionnelle pour NFL Films, avec des séries telles que “Quarterback” se classant en tête des audiences sur Netflix dans plusieurs pays. De plus, les téléspectateurs d’Amazon Prime ont plébiscité le film “Kelce”, le propulsant au rang de numéro un des séries de films sur la plateforme.

Rolapp est convaincu que ces contenus numériques sont essentiels pour attirer et fidéliser les fans de football, tant aux États-Unis qu’à l’étranger. Il encourage les joueurs et le personnel à participer à ces émissions, malgré les réticences initiales. Les retombées positives pour les équipes, la ligue et les joueurs en valent la peine.

La recherche de partenaires pour les médias de la NFL

La NFL est toujours à la recherche d’un partenaire pour équité dans les médias, mais Rolapp n’a rien à annoncer pour le moment, si ce n’est qu’il y a de nombreuses discussions en cours. Parallèlement, ESPN recherche également un investisseur en équité, et la NFL est considérée comme une possibilité.

En ce qui concerne l’avenir, Rolapp prévoit une baisse des audiences l’année prochaine en raison des élections présidentielles américaines. Depuis 1996, les audiences ont régulièrement diminué lors des années d’élections présidentielles, et l’impact médiatique des campagnes de Donald Trump depuis 2016 a contribué à cette tendance. Néanmoins, Rolapp reste optimiste et considère que les efforts de la NFL pour engager les fans dans le contenu numérique compenseront cette baisse potentielle.

Source : awfulannouncing.com