La part de l’audience de la TV linéaire passe sous la barre des 50% pour la première fois.
La télévision linéaire perd du terrain face au streaming aux États-Unis
Le dernier rapport de l’utilisation de la télévision aux États-Unis par Nielsen révèle une étape importante. En juillet, moins de la moitié du trafic mesuré par Nielsen était consacrée aux chaînes de télévision linéaires. C’est la première fois que ce format passe en dessous de la barre des 50%.
Une prévision depuis longtemps
La baisse des chaînes de télévision linéaires est prévue depuis des années. Alors que les budgets publicitaires numériques ont augmenté au détriment de la télévision, les plateformes de vidéo en ligne ont étendu leur portée à travers divers formats. Il y a un an, les plateformes de streaming ont dépassé les chaînes câblées dans la répartition de l’utilisation de la télévision selon Nielsen.
YouTube joue un rôle clé
YouTube a joué un rôle majeur dans ce changement. La principale plateforme vidéo a renforcé sa présence sur les écrans de télévision grâce à plusieurs initiatives, notamment l’arrivée de Shorts sur YouTube TV et le lancement d’un service de streaming à la carte.
D’après le dernier rapport de Nielsen, YouTube représente 9,2% de l’utilisation totale de la télévision. C’est la part la plus importante accordée à une plateforme unique.
Netflix, Hulu, Amazon Prime Video et Disney+
Netflix occupe la deuxième place de la liste, suivi de Hulu, d’Amazon Prime Video et de Disney+. Bien que ces services de streaming accusent un retard par rapport à YouTube en termes de trafic télévisuel total, ils diffusent certains des programmes les plus regardés du mois, tels que Suits (disponible sur Netflix et Peacock), Bluey (Disney+) et Tom Clancy’s Jack Ryan (Prime Video).
La télévision linéaire continue de perdre du terrain face au streaming aux États-Unis. Les plateformes de vidéo en ligne, avec YouTube en tête, connaissent une croissance constante et offrent une alternative populaire aux chaînes traditionnelles. Cette tendance devrait se poursuivre à mesure que les consommateurs adoptent de plus en plus les services de streaming.
Source : www.tubefilter.com
