La percée de Showmax pour devenir le leader du streaming en Afrique
Une relance vigoureuse pour Showmax
Juste quelques jours après que Amazon Prime Video a annoncé qu’elle mettait sur pause sa production de contenu original en Afrique, le service de streaming local leader Showmax se prépare à une relance en février renforcée par la technologie de Peacock de NBCUniversal et portée par une offre de contenu ambitieuse qui verra le lancement de 21 nouvelles créations originales africaines le mois prochain seul.
Des responsables de la société ont déclaré en exclusivité à Variety que cette refonte place la plateforme nouvelle génération en pole position pour capturer une part encore plus importante du marché SVOD africain en pleine expansion.
Le doublement sur le marché africain
Showmax, lancée en 2015 par le géant du divertissement panafricain MultiChoice, a investi au cours de la dernière décennie pour rivaliser avec des concurrents mondiaux déjà bien établis sur le marché du streaming africain.
Depuis le début, Showmax mise sur son savoir-faire local et sa capacité de production comme un avantage par rapport à ses concurrents mondiaux, offrant une large gamme de contenu africain. Cette année, le service envisage un investissement renforcé dans le contenu original, avec le lancement prévu de plus de 1 300 heures de programmation originale Showmax en 2024, y compris la série policière “Catch Me A Killer” en 10 parties, avec Charlotte Hope de “Game of Thrones”.
Une stratégie centrée sur l’Afrique
Les services de streaming mondiaux ont essayé de suivre la même voie, mais Showmax a confirmé sa position en Afrique en innovant avec des contenus qui touchent un large public. Son approche centrée sur l’Afrique a rencontré un grand succès, enregistrant des records de fréquentation de contenus africains en 2022 dans plusieurs pays.
La stratégie locale de Showmax a clairement touché les audiences africaines, et la société a prévu de lancer ses premières créations originales en Éthiopie et en Tanzanie plus tard cette année.
Créer de l’authenticité locale
Des créateurs de contenu africains ont souligné l’importance de la plateforme en lui permettant de raconter des histoires uniques qui parlent directement à un public africain, par opposition à d’autres services plus généraux.
Tshedza Pictures a signé un accord avec Showmax pour permettre à la société de raconter des histoires distinctement africaines qui captent l’intérêt du public local, plutôt que de produire des contenus visant un public plus large avec un service de streaming global. Cette approche permet une plus grande liberté créative.
Un partenariat stratégique
MultiChoice a conclu un partenariat avec NBCUniversal pour relancer Showmax sur la technologie de Peacock. Cela a permis d’enrichir le catalogue de contenu de la plateforme avec une variété de programmation internationale provenant de différents géants du divertissement.
Ce partenariat offre également la retransmission en direct d’événements sportifs, notamment des matchs de soccer de la Premier League anglaise, présentant un point clé de cette relance.
À un stade précoce de la concurrence des services de streaming en Afrique, Showmax se positionne comme étant prête à se défendre contre de nouveaux arrivants. Il est clair que la société veut continuer d’offrir des contenus originaux de qualité pour le public africain.
Source : variety.com
