La popularité des services de streaming TV gratuits avec publicités explose, 1 téléspectateur américain sur 3 regarde

Découvrez la nouvelle tendance sur le marché du streaming ! De plus en plus de consommateurs cherchent à réduire leurs dépenses et optent pour une expérience de streaming gratuite. Les services tels que Freevee, Pluto TV, Tubi, Roku Channel et Crackle connaissent donc une croissance significative. Selon le dernier rapport de Samba TV sur l’état du visionnage, 1 utilisateur américain sur 3 s’abonne à des services de streaming TV gratuits avec publicité (FAST).

Freevee en tête de la croissance du streaming gratuit

Une chose est claire, Freevee d’Amazon a connu la plus forte croissance de spectateurs au cours du premier semestre 2023 par rapport aux concurrents, avec une augmentation de 11 % par rapport à l’année précédente. Amazon a récemment renforcé sa présence sur le marché du FAST, en apportant des centaines de titres originaux d’Amazon Prime Video à Freevee, ainsi que 23 nouvelles chaînes de télévision soutenues par la publicité de Warner Bros. Discovery et MGM.

La popularité des services FAST

Pluto et Tubi ont également connu une hausse de spectateurs de 7 % et 6 % respectivement, tandis que le Roku Channel et Crackle ont augmenté tous deux de 5 %. Tubi, propriété de Fox, a déclaré lors de son appel aux résultats d’hier que sa consommation totale avait augmenté de 79 %, mettant ainsi en évidence la demande pour les services FAST auprès des spectateurs.

L’avantage des options de streaming avec publicité

Les options de streaming avec publicité à moindre coût sont également préférées aux services SVOD (vidéo à la demande par abonnement). Samba TV a rapporté que 1 abonné sur 4 à des services de streaming premium souscrit à un abonnement avec publicité en 2023. De plus, 60 % des adultes américains ont déclaré qu’ils envisageraient de s’abonner à un service de streaming “à prix réduit” s’ils pouvaient voir des publicités, a ajouté Samba TV.

Les grands noms du streaming confrontés à des baisses de spectateurs

En revanche, certains grands noms du SVOD ont vu une baisse de leurs spectateurs. Par exemple, Netflix a connu une baisse de 1 % par rapport à l’année précédente, et Peacock a enregistré une diminution de 2 % de son audience. Même le service de streaming sœur de Freevee, Prime Video, n’a connu qu’une croissance médiocre de 3 % par rapport à l’année précédente.

Une tendance qui se confirme

Ces résultats récents interviennent moins d’un an après que Netflix et Disney+ ont introduit leurs options avec publicité. Selon le rapport, 85 % des participants abonnés à Netflix et Disney+ ont déclaré s’être abonnés au plan avec publicité peu de temps après son lancement.

Netflix a vanté le succès de son plan avec publicité lors de sa première présentation Upfront, révélant qu’en mai 2023, le plan comptait près de 5 millions d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde. Pour le deuxième trimestre de cette année, Antenna a récemment rapporté que 17 % à 20 % des nouveaux abonnés Netflix ont opté pour le plan avec publicité.

L’avenir du streaming

Selon Samba TV, “Le streaming est apparu pour le public comme un remplacement sans publicité, permettant d’accéder à du contenu quand vous le souhaitez en remplacement du câble, mais avec la multiplication des options de streaming à la carte, le public est prêt à accueillir de nouveau les publicités si cela permet de réduire leurs coûts mensuels.”

Si les services de streaming premium continuent d’augmenter le prix de leurs abonnements, il ne sera pas surprenant de voir cette tendance du FAST et du streaming avec publicité continuer à progresser.

Source : techcrunch.com