La stratégie de streaming d’Apple booste la demande, mais l’engagement des abonnés est difficile.
La stratégie de streaming d’Apple privilégie la qualité
Apple vise à étendre son influence dans le secteur du streaming grâce à son service Apple TV+. Après avoir investi massivement dans des émissions de télévision de renom telles que “Ted Lasso” et “For All Mankind”, la société investit désormais dans des films de prestige tels que “Killers of the Flower Moon” et “Napoléon” pour attirer des spectateurs avisés. La marque de fabrique de l’approche de streaming d’Apple est dédiée à la qualité plutôt qu’à la quantité. Apple TV+ possède un catalogue de taille modeste, en se concentrant principalement sur le contenu original.
Malgré cela, Apple TV+ a un impact notable, captant 8,3 % de la demande pour les émissions de streaming sur le marché américain au troisième trimestre de 2023, une performance remarquable compte tenu du fait que ses originaux ne représentent que 2,1 % du nombre total d’originaux en streaming.
La stratégie de streaming d’Apple en chiffres
Un indicateur clé du succès d’Apple TV+ est le ratio de sa part de demande par rapport à sa part d’offre. Au 3e trimestre 2023, ce ratio était de 388,9 %, ce qui signifie que sa part de demande était supérieure de 288,9 % à ce qui serait attendu en raison de son nombre d’émissions. Pour mettre cela en contexte, les originaux de Netflix maintiennent une part de demande stable à 138 % de leur part d’offre depuis le 2e trimestre 2021.
Malgré les performances solides des sorties d’Apple TV+, le service est confronté à des défis, en particulier pour maintenir l’intérêt des abonnés sur le long terme. Son catalogue limité peine à maintenir l’engagement des abonnés entre les sorties originales attendues.
Les enjeux à venir pour Apple TV+
Pour retenir les abonnés, un large éventail de contenu, y compris des titres de franchise hautement regardés et des sitcoms, est généralement bénéfique. En termes de demande globale de catalogue, Apple TV+ capture 1,7 % de la demande sur toutes les plateformes SVOD. Le succès de la programmation originale d’Apple suggère une direction stratégique pour le service, mais l’expansion de son catalogue est essentielle pour qu’Apple puisse accroître davantage sa base d’abonnés.
Source : www.yahoo.com
