L’appât d’Apple pour attirer les fans de sport vers son service de streaming.
Les grandes entreprises de la tech et des médias intensifient la concurrence pour les droits sportifs, avec des sociétés telles que Google, Disney et Apple qui cherchent à renforcer leur offre et à capturer un public loyal de fans. Apple semble particulièrement déterminé à étoffer son catalogue sportif, avec des rumeurs selon lesquelles elle ferait une offre pour les droits de la Formule 1 et de la NBA, en plus de son accord avec la Major League Soccer (MLS).
Apple mise sur des sports exclusifs, mondiaux et premium
Cependant, Apple ne recherche pas simplement n’importe quel sport. L’entreprise semble plutôt se concentrer sur des sports qui répondent à trois critères : exclusivité, dimension mondiale et qualité premium. Selon Santosh Rao, responsable de la recherche chez Manhattan Venture Partners, cela s’inscrit dans la stratégie d’Apple de miser sur la qualité plutôt que sur la quantité.
L’accord d’Apple avec la MLS illustre cette stratégie, car il donne à l’entreprise un contrôle total sur tous les matchs de la ligue dans le monde entier. L’arrivée de la légende du football argentin Lionel Messi au sein de la ligue a également eu un impact majeur. Les ventes de billets, d’articles de sport et les abonnements à l’offre de diffusion en streaming d’Apple, le MLS Season Pass, ont connu une forte augmentation.
Apple se serait intéressé à la F1, avec une offre potentielle de 2 milliards de dollars par an pendant sept ans pour les droits de diffusion télévisuelle mondiale. Selon Jon Christian, vice-président exécutif de la société de conseil en médias Qvest, la F1 a un public plus jeune que les sports traditionnels, ce qui en fait un point d’entrée idéal pour la croissance d’Apple.
Un accord avec ESPN pourrait être une prochaine étape
Ne sous-estimez pas les ambitions d’Apple : un accord avec ESPN a été évoqué comme une éventualité très probable pour la société. Cela permettrait à Apple d’obtenir du contenu sportif de valeur et de changer la dynamique de son service Apple TV à l’échelle mondiale. Bien que cela puisse coûter environ 50 milliards de dollars à Apple, selon l’analyste Dan Ives de Wedbush, cela serait une évidence pour l’entreprise.
En fin de compte, Apple cherche à se différencier dans l’industrie du streaming en misant sur des sports exclusifs, internationaux et de qualité premium. Avec ses succès récents dans le domaine du sport, l’entreprise se positionne comme un concurrent sérieux pour les géants de la tech et des médias dans la bataille pour les droits sportifs.
Source : finance.yahoo.com
