Amazon Prime Video : Comment Amazon dévoile sa stratégie pour rentabiliser son service de streaming
Introduction :
Découvrez comment Amazon Prime Video, la plateforme de streaming d’Amazon, se démarque de ses concurrents en développant une stratégie astucieuse pour rendre son service rentable. Malgré des critiques mitigées sur la qualité de ses séries, Amazon mise sur la publicité et les ventes tierces pour transformer son application de streaming en un marché à marge élevée. Découvrez les détails de cette stratégie qui pourrait bien donner le dernier mot à Amazon dans la bataille pour la domination de l’industrie du streaming.
Publicité : Amazon s’ouvre aux annonces vidéo
Bien qu’Amazon ait jusqu’ici gardé Prime Video principalement exempt de publicités pour préserver son côté “premium”, la récente introduction de publicités sur Netflix et Disney+ a ouvert la voie à d’autres acteurs. Amazon a commencé à expérimenter l’insertion de publicités le long des émissions sportives diffusées sur Prime et a déplacé une partie de son catalogue vers Freevee, sa plateforme gratuite avec publicités. Des analystes estiment qu’il ne faudra pas attendre longtemps avant de voir des pauses publicitaires sur Prime.
La force d’Amazon dans le domaine de la publicité réside dans sa capacité à proposer des annonces hautement personnalisées grâce aux informations sur ses clients disponibles sur sa plateforme de commerce électronique et ses magasins Fresh. De plus, Amazon peut mesurer l’efficacité de ses publicités en observant le comportement des téléspectateurs dans ses magasins par la suite. En septembre, Amazon prévoit de diffuser des publicités ciblées et mesurées lors de son programme “Thursday Night Football”. En novembre, il diffusera une avalanche de publicités lors du premier match de football américain pour coïncider avec le Black Friday.
Vente tierce : Amazon devient le “propriétaire” du streaming
Amazon propose aux utilisateurs de Prime Video non seulement ses propres contenus, mais aussi ceux d’autres plateformes de streaming. Lorsqu’un client s’abonne à un autre service via Prime, achète ou loue une émission, Amazon prend une commission. De plus, lorsque les téléspectateurs regardent une chaîne gratuite via Prime, Amazon reçoit une part des revenus publicitaires ou vend ses propres annonces.
Cette stratégie rappelle celle d’Amazon dans le commerce de détail, où elle a commencé par vendre ses propres produits avant d’ouvrir sa marketplace à d’autres vendeurs. Aujourd’hui, les deux tiers des ventes sur Amazon sont réalisées par des tiers, ce qui représente une activité à marge plus élevée que la simple vente de produits Amazon. Amazon cherche à adopter le même modèle “propriétaire” dans le domaine du streaming vidéo.
Conclusion :
Bien que les séries originales d’Amazon Prime Video puissent susciter des critiques mitigées, Amazon est en train de créer un modèle financier solide pour rentabiliser son service de streaming. En exploitant la publicité ciblée et en devenant une plateforme de vente tierce, Amazon se positionne comme un acteur majeur de l’industrie du streaming. Alors que la concurrence se concentre sur la création de contenu de qualité, Amazon joue habilement sur ses forces uniques pour garantir sa réussite dans un marché toujours plus concurrentiel. Le rire se transformera peut-être en admiration pour Amazon.
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