Le succès de ‘Squid Game’ 3 booste le marché VOD en Corée
La guerre du streaming en Corée du Sud est en pleine intensification, avec un chiffre d’affaires du secteur de la vidéo à la demande premium atteignant 1,1 milliard de dollars au premier semestre 2025. Les abonnés s’élevant à 24,5 millions, l’industrie voit un bouleversement majeur, en particulier après l’introduction du suivi des télévisions connectées qui a révélé des habitudes de visionnage sous-estimées. Découvrez les dernières tendances et les performances des principaux acteurs du marché.
## Une croissante constante des abonnements
Selon le cabinet de recherche ampd, détenu par Media Partners Asia, le nombre d’abonnements payants a augmenté de 1,5 million au cours des six premiers mois de l’année. Cette croissance est en partie due à une nouvelle méthodologie qui a permis de mesurer plus précisément les utilisateurs actifs mensuels, affichant une hausse d’environ 35 % par plateforme.
## Netflix conserve sa position dominante
Netflix reste le leader incontesté du marché avec 8,2 millions d’abonnés, représentant près de la moitié de l’ensemble des visions de streaming premium. Son succès repose sur une stratégie gagnante, combinant des blockbusters locaux tels que la saison 3 de “Squid Game”, des films fraîchement sortis des salles, et un partenariat stratégique avec Naver Plus qui offre un accès gratuit à une version supportée par la publicité.
## Une concurrence accrue
La concurrence se renforce avec TVING, qui a enregistré les plus fortes augmentations d’abonnés grâce à des options abordables soutenues par la publicité, tout en proposant des émissions variées, des dramas coréens et des retransmissions sportives en direct. Coupang Play a également lancé un palier publicitaire gratuit et un nouveau Sports Pass pour attirer de nouveaux utilisateurs.
### Le merger de TVING et Wavve
Le bouleversement le plus significatif de l’industrie est survenu avec l’approbation, en juin, de la fusion entre TVING et Wavve. Cette combinaison donnera naissance à une entité fusionnée qui devrait compter 9,2 millions d’abonnés d’ici la fin de l’année, se positionnant comme une alternative locale sérieuse à l’hégémonie internationale de Netflix.
## Une audience fidèle au contenu local
Les données de visionnage mettent en avant une fidélité marquée des Coréens pour les contenus locaux. En effet, ce dernier a représenté 86 % des heures de streaming au deuxième trimestre, les dramas coréens capturant à eux seuls 48 % de l’audience totale. Les émissions de variété et les téléréalités coréennes ont conquis 27 %, tandis que le cinéma local a obtenu 10 %.
### Les défis des contenus internationaux
Les contenus internationaux peinent à attirer l’attention des spectateurs coréens, les films américains ne représentant que 6 % du temps de visionnage. Netflix demeure le leader de la consommation de dramas, alors que TVING et Wavve dominent le secteur des émissions de variété.
## Perspectives d’avenir
“L’industrie de la VOD premium en Corée se consolide autour de quelques leaders de taille”, note Vivek Couto, directeur exécutif de MPA. “La narration locale reste la clé de l’engagement, tandis que la télé connectée ouvre de nouvelles opportunités publicitaires.” L’avenir du streaming coréen semble se dessiner autour d’un contenu local fort et d’approches publicitaires innovantes.
