Le Super Bowl, une vitrine pour les médias plutôt que pour le réseau.
Le Super Bowl devient une vitrine pour les sociétés de médias
Autrefois, le dimanche du Super Bowl était l’occasion idéale pour une chaîne de télévision de mettre en valeur sa division sportive et de lancer une nouvelle émission, mais ce n’est plus le cas aujourd’hui. Avec la consolidation des médias, les réseaux partagent désormais la scène avec leurs entreprises sœurs. Cette semaine a été marquée par la mise en avant de divers programmes par Paramount, qui a également origine certains de ses émissions depuis Las Vegas. Le Super Bowl représente l’événement médiatique le plus important de l’année, et les sociétés ne peuvent pas se permettre de passer à côté de cette opportunité. C’est dans cette optique que Paramount a décidé de marquer le coup d’une manière unique.
Programmation et diffusion
La chaîne CBS a installé quatre plateaux de tournage donnant sur les fontaines du Bellagio sur le Strip de Las Vegas. Outre la programmation de CBS Sports Network, cet emplacement a également servi pour les émissions “CBS Mornings”, “The CBS Evening News with Norah O’Donnell” et “The Talk.” D’autres émissions telles que “The Drew Barrymore Show”, “Entertainment Tonight” et “Inside Edition” ont également été diffusées depuis Las Vegas cette semaine. De plus, Paramount a mis en scène ses séries avec une installation “Expedition Vegas” au Mirage, mettant en avant son emblématique montagne.
Paramount Plus et streaming
Lors du dernier Super Bowl de CBS il y a trois ans, Paramount en a profité pour promouvoir le service de streaming Paramount Plus, qui a été lancé un mois plus tard. Selon les données, le service comptait 63 millions d’abonnés au troisième trimestre. La société a également enregistré une croissance à deux chiffres des diffusions de matchs de la NFL sur Paramount Plus cette saison. Cette stratégie s’inscrit dans une vision plus globale, combinant la télévision traditionnelle et le streaming, pour offrir des contenus couvrant tous les supports.
Promotion de la saison télévisuelle
Le dimanche du Super Bowl représente également une opportunité pour CBS de promouvoir sa saison télévisuelle, qui démarre cette semaine après un retard de cinq mois dû aux grèves des scénaristes et des acteurs l’année dernière. Une série dramatique, “Tracker”, basée sur le roman “The Never Game”, occupera la précieuse case horaire suivant le Super Bowl. Ce changement de programmation pourrait s’avérer favorable, compte tenu des perturbations causées par les grèves dans le calendrier traditionnel de lancement des séries.
Source : www.sandiegouniontribune.com
