Les habitudes médias de la génération Alpha évoluent vers la confidentialité et l’intentionnalité

La génération Alpha, née au 21ème siècle, a des préférences uniques en matière d’engagement médiatique. Selon une nouvelle étude, les enfants d’aujourd’hui sous l’âge de 12 ans sont moins intéressés par leur vie privée en ligne et plus actifs dans leur consommation médiatique.

Une attention particulière des médias et des marketeurs

Les médias et les marketeurs portent une attention particulière à la génération Alpha. Avec une population de 48 millions, ils représentent déjà 15% de la population américaine et devraient devenir la génération la plus nombreuse de l’histoire, avec plus de deux milliards de personnes.

Les enfants Alpha ont un accès sans précédent à la technologie et possèdent en moyenne leur premier smartphone à 9 ans, soit trois ans plus tôt que leurs prédécesseurs de la génération Z.

Un retour à la vie privée en ligne

La préférence d’Alpha pour la vie privée en ligne est mise en évidence par le fait qu’ils sont beaucoup plus susceptibles de demander à leurs parents de demander leur permission avant de les enregistrer ou de publier du contenu les concernant. Les parents sont également plus préoccupés, 71% d’entre eux ayant déclaré avoir déjà été inquiets à l’idée de publier des photos de leurs enfants en ligne.

Malgré cette préoccupation pour leur vie privée, les enfants Alpha sont très engagés dans les médias numériques, avec trois de leurs cinq activités préférées impliquant une consommation de médias.

Une consommation média active

Les enfants Alpha, qui accordent une grande importance au contrôle, à l’agence et à l’intentionnalité dans leurs expériences médiatiques, montrent un intérêt croissant pour la participation intentionnelle par rapport à la “consommation insouciante” de leurs parents.

Ils aiment consommer des médias pour stimuler leur propre créativité. Cette tendance créative est particulièrement évidente dans leurs préférences en matière de jeux, où ils privilégient des environnements de jeu créatifs, immersifs et basés sur la construction.

Les jeux et la personnalisation des médias

La demande de contrôle et de personnalisation personnels dans les médias et la technologie pourrait s’approfondir davantage avec l’avènement de l’IA générative, qui est de plus en plus intégrée aux plateformes de médias grand public et aux appareils technologiques.

La génération Alpha est appelée à être la première génération native de l’IA : 69% de leurs parents s’inquiètent du rôle que l’intelligence artificielle pourrait jouer dans la vie de leurs enfants. Cependant, les expériences basées sur l’IA sont susceptibles de se développer davantage et pourraient permettre aux enfants d’être aux commandes, dirigeant leur propre expérience dans le monde virtuel.

Étude et analyses approfondies

L’étude “Rise of Alpha” a été menée en trois phases distinctes, comprenant une découverte qualitative, une enquête qualitative et une analyse culturelle. Elle comprenait des entretiens avec des parents, des membres de la génération Alpha et des experts à travers les États-Unis, suivis de sondages auprès de parents, de membres de la génération Alpha et d’enseignants du primaire.

Source : variety.com