Le tandem Netflix et The Trade Desk, moteur de la publicité en ligne ?

Netflix a connu une baisse de ses actions en bourse malgré la hausse générale des indices. Les actions de la société spécialisée dans la diffusion en streaming ont chuté de plus de 3 % à la clôture du marché. Cette baisse est probablement due à un rapport de The Information selon lequel le remplacement du responsable des ventes publicitaires par la directrice Amy Reinhard fait partie des efforts de l’entreprise pour renforcer sa croissance dans son activité publicitaire balbutiante. Selon des sources proches du dossier, les ventes publicitaires et les abonnements soutenus par la publicité étaient tous deux inférieurs de moitié aux attentes de l’entreprise jusqu’en juin de cette année.

Une situation attendue dans la phase de “crawl”

Bien que les débuts de Netflix dans la publicité aient été décevants, cela ne semble pas perturber l’entreprise – et les investisseurs ne devraient pas s’en inquiéter non plus. La direction a souligné à plusieurs reprises, y compris lors d’une réunion avec des analystes en septembre, qu’elle se trouve toujours dans la phase de “crawl” du déploiement de son activité publicitaire. Il n’est pas attendu que tout se passe bien lors d’une phase de “crawl”. C’est là que se déroulent les expérimentations et la formulation de la stratégie. Les investisseurs peuvent donc pardonner à l’entreprise d’avoir trébuché au départ ; même dans le meilleur des cas lors d’une phase de “crawl”, l’impact sur l’activité de Netflix aurait été minime.

Mais les enjeux sont beaucoup plus importants dans les phases de “walk” et de “run”. Heureusement pour Netflix, il existe un moyen relativement simple de démarrer rapidement : s’associer à la plateforme d’achat de publicité axée sur les données The Trade Desk. Cela permettrait presque certainement de débloquer une énorme demande supplémentaire et de préparer l’entreprise à un marché publicitaire de plus en plus axé sur les données.

Le cas de l’internet ouvert

Dans l’écosystème de la publicité numérique, le nom de The Trade Desk est devenu synonyme d’internet ouvert, c’est-à-dire du paysage publicitaire sur Internet et les télévisions connectées où les annonces peuvent être achetées en dehors de la technologie d’achat d’annonces propre à une entreprise. En d’autres termes, l’internet ouvert fait référence à tous les espaces publicitaires numériques disponibles à l’achat, au-delà des “jardins clos” des grands acteurs technologiques comme Alphabet et Meta Platforms qui vendent principalement leurs propres annonces grâce à leur propre technologie d’achat d’annonces. Si Netflix ouvrait sa plateforme à The Trade Desk, cela montrerait aux annonceurs à quel point l’entreprise est sérieuse lorsqu’il s’agit de laisser les spécialistes du marketing s’asseoir à la table de manière objective et intelligente.

L’achat d’annonces sur l’internet ouvert est la spécialité de The Trade Desk – et ces clients en raffolent. La société a gagné une part de marché importante cette année et certaines marques et agences de marketing se sont récemment engagées à dépenser des milliards de dollars sur l’internet ouvert via la plateforme d’achat d’annonces de The Trade Desk.

L’internet ouvert est l’avenir de la publicité, et il est temps que Netflix prenne les devants. Comme l’a dit le célèbre joueur de hockey Wayne Gretzky, “Je vais là où sera la rondelle, pas là où elle était”.

Le cas du programmatique

Bien sûr, il s’agit de plus que parier sur l’internet ouvert. Il s’agit également de la publicité programmatique.

La publicité programmatique, c’est-à-dire la possibilité de faire des offres pour des annonces en temps réel à l’aide d’un logiciel automatisé, connaît un succès fulgurant dans le secteur de la diffusion en streaming. Walt Disney, par exemple, a déclaré que sur les 5 000 annonceurs de ses services de streaming au deuxième trimestre de son exercice, un tiers achetaient déjà de manière programmatique. Pour tirer parti de cette opportunité, Bob Iger, PDG de Disney, a déclaré que l’entreprise se concentrait sur les opportunités de croissance de la publicité programmatique et qu’elle était bien positionnée pour se développer à mesure que le marché s’améliore et que les audiences continuent de croître.

Une collaboration avec The Trade Desk signifierait que Netflix mettrait une partie de son inventaire à disposition de manière programmatique, ce qui lui donnerait accès à un marché en plein essor que les annonceurs adoptent massivement.

N’hésitez plus, Netflix, appelez The Trade Desk

Ce n’est qu’en adoptant l’internet ouvert et la publicité programmatique que l’activité publicitaire de Netflix décollera vraiment et se transformera en quelque chose d’important pour les actionnaires.

Vous cherchez la grosse somme (et intelligente), Netflix ? Appelez The Trade Desk.

Source : www.fool.com