Les actions NFLX de Netflix en progression constante : analyse des tendances et prévisions

Netflix : croissance et stratégie d’investissement

Depuis le début de l’année, le cours de l’action Netflix (NFLX) a connu une belle croissance, augmentant de plus de 25% depuis janvier, surpassant ainsi le Nasdaq-100, qui a progressé d’environ 10% sur la même période. Sur les 12 derniers mois, l’action a également doublé. De nombreuses évolutions positives ont été observées pour Netflix récemment.

Croissance des abonnés et stratégie

La croissance des abonnés a été solide, avec l’ajout de 13 millions de nouveaux abonnés au cours du T4 2023, dépassant les attentes de Wall Street et portant sa base totale à un record de 260,8 millions d’abonnés payants. Un chiffre bien supérieur aux 7,7 millions d’abonnés ajoutés lors de la même période l’année précédente. De plus, Netflix a su tirer parti de son offre de streaming financée par la publicité, tout en luttant contre le partage de mots de passe. Le plan soutenu par la publicité offre une proposition de valeur solide aux clients, avec un tarif mensuel de 7 $ aux États-Unis, offrant une qualité vidéo haute définition intégrale, identique au plan Standard sans publicité de Netflix. De plus, ce plan génère plus de revenus par utilisateur que le plan Standard de l’entreprise, grâce à des recettes publicitaires supplémentaires. Netflix a également commencé à proposer une option de partage payante aux utilisateurs aux États-Unis, permettant de partager les comptes avec des personnes extérieures pour 8 $ supplémentaires par mois.

Par ailleurs, Netflix a revu à la hausse sa prévision de marge opérationnelle pour 2024, soulignant également ses investissements dans les jeux et le streaming de sports en direct. Malgré cela, certains investisseurs restent prudents quant à l’évaluation de l’action Netflix, considérée comme légèrement surévaluée à environ 35 fois les bénéfices futurs. Des inquiétudes subsistent quant à l’évolution macroéconomique globale, qui pourrait peser sur des acteurs comme Netflix, dépendant d’une augmentation des dépenses des consommateurs. De plus, la crise liée au partage de mots de passe et aux plans soutenus par la publicité pourrait venir stabiliser la croissance de l’entreprise à moyen terme. Notre estimation de prix pour Netflix est de 502 $, soit 18% en dessous du cours actuel du marché.

Performance boursière et perspectives

Sur un horizon plus long, l’action NFLX a connu des hausses et des baisses importantes, avec une sous-performance par rapport au S&P 500 en 2021 et 2022. Malgré des fluctuations, l’entreprise garde un avantage compétitif sur le marché du streaming grâce à sa base de clients large, lui permettant d’investir davantage dans le contenu. Toutefois, il reste à voir si Netflix pourra maintenir cette position face à des concurrents plus récents, comme Paramount, qui réduisent leurs dépenses en contenu pour améliorer leur rentabilité. En fin de compte, l’évolution du cours de l’action Netflix dépendra de sa capacité à innover et à s’adapter aux changements du marché.

Source : www.forbes.com