Les films et séries de Warner Bros et HBO à présenter aux annonceurs
Evolution du paysage médiatique : quand le cinéma rencontre la télévision en amont des Upfronts
Chaque année, le secteur de la télévision se réunit à l’occasion des Upfronts pour présenter aux annonceurs les nouvelles séries et émissions phares à venir. Toutefois, NBC a surpris son audience en diffusant un aperçu du prochain film “Wicked” de Universal lors de cet événement à Radio City Music Hall.
La convergence des médias : du grand écran à la télévision
Donna Langley, responsable du contenu chez NBCUniversal, a déclaré que la société était “enthousiaste à l’idée de renforcer notre héritage narratif à travers le cinéma, la télévision et le streaming”. Autrefois réservés aux salles de cinéma et aux chaînes du câble haut de gamme, les films et les séries de HBO et Showtime sont désormais présentés lors des Upfronts comme des arguments de poids pour attirer les annonceurs publicitaires.
Warner Bros. Discovery devrait également mettre en avant prochainement sa gamme de films de Warner Bros. et de séries HBO susceptibles d’accueillir des publicités dans un avenir proche. Cette stratégie vise à attirer l’attention des annonceurs sur des propriétés à fort potentiel comme les films DC ainsi que les nouvelles saisons de “House of The Dragon”, “White Lotus” et “The Last of Us”.
Impact du streaming sur la publicité
L’intérêt des annonceurs pour les premières diffusions de films et de séries originales sur les chaînes câblées était lié à l’absence de publicité. Toutefois, avec l’avènement du streaming, cette pratique est en train de changer. Netflix et Amazon Prime Video proposent désormais des formules avec publicités, incitant d’autres acteurs à adopter ce modèle. Ces plateformes mettent ainsi la pression sur les médias traditionnels pour intégrer des publicités dans des contenus qui n’en avaient pas jusqu’ici.
De nos jours, les principaux services de streaming offrent des options avec publicités pour attirer de nouveaux abonnés et satisfaire leur investissement massif dans le contenu. Les annonceurs peuvent ainsi profiter de contenus vidéo jugés auparavant inaccessibles, plaçant ainsi la publicité au cœur des Upfronts.
Conclusion
Au final, la frontière entre le cinéma et la télévision s’estompe de plus en plus, avec des services de streaming cherchant à attirer davantage l’attention des annonceurs. La pandémie de COVID-19 a accéléré ce phénomène, les studios ayant expérimenté la diffusion directe de films sur les plateformes de streaming. Ainsi, la publicité s’installe au cœur du paysage médiatique, transformant le rapport entre les spectateurs et les contenus audiovisuels.
Source : variety.com
