Les annonceurs surveillent les publicités shoppables d’Amazon pour Thanksgiving
Les récents développements autour des publicités interactives d’Amazon soulèvent de nombreuses attentes chez les marketers, particulièrement pendant la période de Thanksgiving. Ces nouvelles rubriques publicitaires, introduites en mai, offrent la possibilité aux marques d’attirer l’attention des consommateurs tout en simplifiant le processus d’achat. Plusieurs agences de médias testeront ces formats pendant le long week-end, visant à analyser leur efficacité et leur impact sur le comportement des consommateurs.
## Une opportunité stratégique pour les marques
Les marketers profitent du week-end de Thanksgiving pour tester les nouvelles publicités “shoppables” d’Amazon, qui permettent aux consommateurs d’acheter directement depuis des annonces interactives. Selon Digiday, cinq agences prévoient d’allouer moins de 10 % de leurs budgets publicitaires mensuels à ces expérimentations. Le directeur de planification chez Noble People, Steven Frey, a exprimé des réserves sur l’efficacité de ces formats, soulignant qu’il est essentiel de prouver leur utilisation par les consommateurs.
## Formats publicitaires à l’essai
En mai, Amazon a lancé trois nouveaux formats publicitaires interactifs : des vidéos permettant d’ajouter des produits au panier à l’aide d’une télécommande, des publicités de pause interactives pour stimuler l’engagement des marques, et des carrousels shoppables permettant de parcourir plusieurs produits pendant les pauses publicitaires sur Prime Video. Les chiffres parlent d’eux-mêmes, avec 130,4 millions d’abonnés à la version publicitaire de Prime, représentant environ 80 % de la clientèle totale d’Amazon.
## Une période propice avec Black Friday
La période de Thanksgiving coïncide avec des promotions importantes, faisant de cet essai un moment opportun pour analyser la réponse des consommateurs. Brett Fischer, superviseur des médias de performance chez Collective Measures, a indiqué que des marques de jouets comme VTech et LeapFrog utiliseront ces formats, même si le cadre précis de leur collaboration n’a pas été divulgué. De son côté, Brian Fitzharris de Fisher-Price a souligné l’importance cruciale d’Amazon pour leur stratégie pendant les fêtes, tout en restant prudent sur les résultats des premiers tests.
## Un engagement ciblé
L’expertise des professionnels du marketing souligne que les expériences interactives et sans couture sont essentielles pour stimuler l’engagement et la conversion. Alex Walker, directeur général chez Havas Market U.K., a mentionné que son agence testerait les formats avec un client, mais n’a pas donné de détails. En général, les budgets expérimentaux peuvent varier considérablement, mais une tendance vers des investissements modestes dans ces nouveaux formats semble émerger.
## L’impact de la diffusion en direct
Le week-end de Thanksgiving coïncide également avec la deuxième année de la couverture NFL par Amazon Prime, avec une forte demande publicitaire pour le match du Black Friday. Certaines grandes marques, telles que Google Pixel et Microsoft, ont déjà réservé des espaces, bien que la société ait refusé de divulguer combien de ces annonces sont “shoppables”. L’association de formats publicitaires intéressants avec des événements sportifs majeurs pourrait devenir très attrayante pour les annonceurs.
## Analyse internationale et futur des formats
Les tests aux États-Unis seront suivis de près par des marketers à l’international, notamment en Grande-Bretagne, où ces formats devraient faire leur apparition l’année prochaine. Une question demeure : comment faire en sorte que ces publicités soient pertinentes et engageantes pour les consommateurs ? Les experts prévoient que les marques devront adopter une approche plus intégrée et créative à mesure que ces formats évoluent.
En résumé, la saison des fêtes permet aux marketers de tester et d’évaluer l’efficacité des publicités shoppables, avec l’espoir que ces formats novateurs pourront transformer l’engagement des consommateurs et les stratégies publicitaires futures.
