Les marques régionales adoptent Disney+ Hotstar face à la tendance croissante de la publicité sur TV connectée

L’industrie de la publicité numérique en Inde connaît une transformation marquée, alimentée par l’explosion de la consommation de contenus régionaux sur des plateformes telles que Disney+ Hotstar. Les récents développements révèlent une croissance significative du visionnage de séries en tamoul, télougou et malayalam, stimulée par la popularité des séries de télé-réalité et des films à gros succès. Deux tiers des nouveaux titres sont désormais doublés en plusieurs langues, permettant ainsi de toucher un public plus vaste, incluant les locuteurs de hindi.

La montée en puissance du contenu régional

Une attention croissante pour les spectacles régionaux

D’après les déclarations de Dhruv Dhawan, Responsable des Publicités chez Disney+ Hotstar, l’augmentation de la consommation de contenu régional a été remarquable, notamment avec des émissions de télé-réalité telles que Bigg Boss Tamil et Telugu. Des films comme Avesham et Salar continuent de générer d’importantes audiences. Actuellement, 65 % des titres sont doublés en plusieurs langues, ce qui illustre la dynamique croissante du contenu régional à travers le pays.

Augmentation des intentions de dépenses

Un récent sondage sur l’intention de dépenses festive a révélé que les consommateurs prévoient de dépenser 47 % de plus par rapport à l’année précédente, soulignant une évolution des comportements des consommateurs, particulièrement chez les femmes et la génération Z. Cette tendance suggère que les marques devront s’adapter pour capter cette nouvelle clientèle avide de consommation.

Innovations en publicité numérique

Les nouvelles solutions pour les annonceurs

Disney+ Hotstar a récemment mis en œuvre des innovations telles que des publicités hyper-ciblées et des pauses publicitaires, permettant ainsi une interaction plus pertinente entre les marques et les viewers. Ces solutions sont particulièrement prisées par les marques de biens de consommation et montrent une adoption croissante des stratégies de publicité numérique, notamment via la télévision connectée (CTV).

Éducation des marques traditionnelles

Pour aider les marques du Sud de l’Inde, souvent lentement adoptées aux nouvelles méthodes de publicité numérique, Disney+ Hotstar s’engage à éduquer ces entreprises par le biais de sessions de formation et de collaborations avec des agences traditionnelles. Des événements tels que des roadshows sont organisés pour renseigner et aider les annonceurs à naviguer dans le paysage numérique moderne.

Préférences et adoption des innovations

Tendance vers l’automatisation

La plateforme propose également un accès en libre-service pour les petits annonceurs, permettant un budget d’entrée aussi bas que 50 000 roupies. Ce modèle vise à démocratiser l’accès à la publicité numérique, facilitant ainsi l’entrée des petites entreprises dans l’écosystème publicitaire.

Résultats mesurables pour les marques

Concernant l’efficacité des campagnes, Disney+ Hotstar utilise des études de Brand Lift pour évaluer l’impact des publicités. En surveillant des métriques telles que la notoriété de la marque et l’engagement du public, la plateforme aide les marques à ajuster leurs stratégies publicitaires pour une meilleure performance.

Conclusion

Les tendances récentes sur la consommation de contenu régional en Inde et les innovations en matière de publicité numérique révèlent de nouvelles opportunités pour les marques. Disney+ Hotstar, en s’adaptant à ces évolutions, permet non seulement d’accroître l’engagement des audiences, mais aussi de transformer la manière dont les marques interagissent avec le consommateur moderne. Avec un marché en pleine expansion et une volonté d’éduquer les entreprises, la plateforme est bien positionnée pour dominer l’espace de la publicité numérique en Inde.