Disney et Netflix adoptent la même startup d’IA générative, Hollywood s’interroge

Disney teste l’intelligence artificielle générative de Runway AI, un outil déjà adopté par Netflix, Lionsgate et AMC Networks. Alors que Hollywood s’ouvre rapidement à cette technologie controversée, l’utilisation de l’IA suscite des préoccupations sur l’avenir des métiers créatifs, notamment les artistes VFX.

Disney et l’IA générative : un changement de cap dans la production

La Walt Disney Company aurait entamé des discussions avec Runway AI pour l’intégration de ses outils d’IA générative dans ses films et séries. Bien qu’un porte-parole de Disney ait précisé qu’il n’y a pas de projet d’intégration immédiate, cette démarche témoigne d’une volonté croissante des studios de s’initier à l’intelligence artificielle afin de réduire les coûts et le temps de production.

Netflix à la pointe de l’innovation

Netflix n’est pas en reste. Lors d’un récent appel aux résultats financiers, le co-PDG Ted Sarandos a confirmé que la plateforme a utilisé Runway AI pour la première fois, notamment pour créer une séquence d’effets visuels dans le drame dystopique The Eternaut. Bien que Netflix ait déjà eu recours à l’IA par le passé, cette utilisation marquerait un tournant dans la manière dont les contenus originaux sont produits.

Les enjeux autour de l’IA dans l’industrie

L’émergence de l’IA générative suscite des craintes croissantes, en particulier à la suite des grèves des acteurs et des scénaristes de 2023. Les professionnels de l’industrie cherchent à mettre en place des protections pour préserver l’intégrité créative des artistes VFX et animateurs. Selon Sarandos, la séquence de The Eternaut a été réalisée dix fois plus rapidement que par des méthodes traditionnelles, un argument utilisé par divers studios pour justifier l’adoption de cette technologie.

Autres studios adoptant Runway AI

D’autres grandes productions commencent également à tirer parti des outils de Runway AI. Lionsgate, par exemple, a signé un partenariat en septembre 2024, tandis qu’AMC Networks utilise également ces technologies pour visualiser des projets en cours de développement.

Une évolution inéluctable

Avec la montée en puissance de l’IA dans le secteur, de plus en plus de studios devraient s’engager dans des collaborations similaires. Runway AI envisage même d’étendre ses outils à l’industrie du jeu vidéo, ce qui pourrait transformer encore davantage le paysage créatif.

L’usage de l’IA dans l’industrie du divertissement apparaît donc comme une évolution incontournable, mais elle soulève des questions éthiques et professionnelles que les acteurs doivent impérativement adresser pour garantir le futur des métiers créatifs.