Les préférences de contenu continuent de se diversifier, selon une étude
Les données récemment présentées par PlumResearch lors de l’événement Content Americas révèlent des changements significatifs dans le marché du streaming télévisuel en 2024. La montée en popularité des contenus en espagnol et l’explosion de la consommation de productions latino-américaines témoignent d’une diversification des préférences des consommateurs, malgré la domination persistante des contenus en anglais.
Une croissance explosive des contenus latino-américains
Une hausse remarquable des préférences des consommateurs
Selon PlumResearch, les contenus en espagnol sur les plateformes de streaming ont augmenté de 73 % au cours des cinq dernières années. Parallèlement, les productions en provenance d’Amérique Latine sur des services tels que Netflix, Disney+ et Prime Video ont connu une augmentation spectaculaire de 300 % depuis 2017, passant de 150 milliards à plus de 450 milliards d’heures de consommation en 2024.
Des succès notables dans le paysage du streaming
Malgré cette tendance à la consommation diversifiée, peu de titres non anglophones ont réussi à atteindre les sommets des classements. Queen of Tears, une série sud-coréenne, a cependant su se hisser au rang de programme le plus regardé sur Netflix en 2024. Les données de visionnage révèlent également que Netflix mise sur des séries inédites pour engager ses utilisateurs les plus actifs, tandis que Disney+ et Prime Video privilégient les séries en cours.
La célèbre série sud-coréenne Squid Game, bien qu’ayant accumulé 690 millions d’heures de visionnage, n’a pas réussi à prendre la première place en raison de sa sortie tardive en 2024.
Diversité des goûts des consommateurs en Amérique Latine
Une nouvelle ère de productions locales
Les téléspectateurs en Amérique Latine montrent un goût de plus en plus éclectique pour les contenus, tels que True Beauty et Marry My Husband, qui figurent parmi les meilleures séries inédites sur Netflix et Prime Video. Le retour de la série colombienne Yo Soy Betty, La Fea a également été acclamé, se positionnant au sommet des contenus de bibliothèque sur Prime Video.
Les productions d’Amérique Latine attirent une attention grandissante avec des séries telles que Chiquititas et La Reina del Flow, qui ont chacune remporté plus de 400 millions d’heures de consommation dans le monde.
Perspectives pour 2025 : retour à la croissance
Un avenir prometteur pour le contenu non anglophone
D’après les prévisions de PlumResearch, malgré un plateau observé en 2023 et 2024, la consommation de contenus latino-américains devrait reprendre de l’élan en 2025. Jonathan Broughton, directeur de recherche chez PlumResearch, souligne que les récits captivants de chaque pays attireront à nouveau les consommateurs, plaçant les productions latino-américaines comme une option rentable face à la concurrence croissante des plateformes.
Stratégies éprouvées des plateformes de streaming
La croissance des services de streaming est aussi liée à l’introduction de niveaux de publicité et au contenu sportif, qui attirent des audiences importantes. Bien que des événements sportifs tels que The Netflix Cup aient connu un démarrage laborieux, d’autres événements, notamment un match très médiatisé entre Jake Paul et Mike Tyson, ont réussi à captiver le public, générant plus de 550 millions d’heures de visionnage en 2024.
À l’avenir, les entreprises de streaming devront naviguer entre des contenus de bibliothèque, des productions locales et des IP sportives pour optimiser leur croissance dans un marché de plus en plus compétitif.
