Netflix et Prime Video dominent le streaming sportif, selon une étude
L’essor des séries télévisées axées sur le sport a ouvert la voie aux géants du streaming, tels que Netflix et Prime Video, pour intensifier leur approche des événements sportifs en direct. Un rapport récent de l’entreprise d’analytique de divertissement Luminate Data révèle que ces plateformes dominent la création de contenus “adjacents” au sport, contribuant ainsi à transformer la manière dont les Américains consomment le sport à la télévision.
## La montée des contenus sportifs
### Un marché en pleine expansion
Depuis 2020, plus de 263 séries autour de l’univers sportif ont été lancées sur les plateformes de streaming, avec Netflix en tête, représentant 26 % de l’ensemble des contenus produits dans cette catégorie. Prime Video suit avec 19 %, illustrant l’intérêt croissant pour les histoires qui mettent en lumière des équipes, des athlètes et des événements marquants.
### Transition vers le streaming
Selon Carolyn Finger, vice-présidente de Luminate, un des grands changements observés en 2024 est le passage significatif du contenu sportif des chaînes traditionnelles vers le streaming. “Les contenus adjacents au sport ont facilité cette transition”, explique-t-elle, affirmant que cette tendance est appelée à se poursuivre. En parallèle, des services tels que Prime Video et Apple TV+ ont débuté la diffusion de jeux en direct, comme “Thursday Night Football” ou des matchs de baseball.
## Une stratégie axée sur le direct
### Les attentes pour 2024
Le rapport prévoit que l’année 2024 pourrait dépasser le record de l’année précédente en termes de contenu sportif sous forme de séries, avec plus de 60 programmes attendus. Cette expansion démontre à quel point les plateformes de streaming intègrent le sport dans leur stratégie de programmation, influençant la dynamique de consommation.
### L’engouement autour du football
Le football se distingue comme le sport le plus programmé, en partie grâce à son attrait international. La série “Welcome to Wrexham”, qui suit le club de football anglais acquis par Ryan Reynolds et Rob McElhenney, est un exemple phare de ce phénomène. L’intérêt pour les sports à large audience, tant aux États-Unis qu’à l’étranger, semble être un moteur clé pour cette croissance.
## L’avenir du sport à la télévision
### Un enjeu de différenciation pour les plateformes
Les géants du streaming continuent de se battre pour obtenir des droits de diffusion d’événements sportifs en direct, malgré des audiences parfois en baisse pour certains sports. “L’accès exclusif à des jeux et ligues devient un facteur différenciateur important”, conclut Finger, soulignant que cela pourrait aider à réduire le taux de désabonnement des utilisateurs.
La transition vers le streaming, renforcée par la popularité croissante des contenus autour du sport, promet des évolutions intéressantes dans la manière dont le public s’engage avec les événements sportifs, transformant ainsi le paysage audiovisuel.
