Les services Apple très rentables, prêts à décoller à nouveau

Apple a publié jeudi son rapport sur les résultats du troisième trimestre, révélant une baisse des revenus de ses produits matériels emblématiques tels que l’iPhone, l’iPad et le Mac. Cependant, cette période pourrait également être difficile.

Cependant, la croissance fulgurante des services compense la faiblesse du matériel, ce qui en fait la branche la plus rentable d’Apple. Cette division comprend les abonnements, les garanties, les frais de licence et Apple Pay. Au cours du trimestre de juin, les services ont connu une croissance de plus de 8 %, atteignant 21,2 milliards de dollars de chiffre d’affaires, contre 5,5 % au trimestre précédent. Au quatrième trimestre fiscal, l’unité connaîtra une croissance encore plus rapide, a déclaré Apple.

La croissance de cette division a été “meilleure que prévu”, a déclaré le PDG d’Apple, Tim Cook, aux investisseurs jeudi.

Les services sont essentiels pour Apple

Les services d’Apple sont essentiels pour les actionnaires car ils présentent des marges plus élevées que les produits matériels, sont plus prévisibles en raison de la facturation récurrente et offrent davantage de possibilités à l’entreprise de générer des revenus à partir de sa base installée de plus de 2 milliards d’appareils. Au cours du trimestre de juin, la marge brute des services s’est établie à 70,5 %, soit près du double de la marge de 35,4 % de tous les produits matériels d’Apple.

“Cela est dû au fait que notre base installée continue de croître, nous avons donc un plus grand nombre de clients, mais également au fait que nos clients sont plus engagés, car nous avons davantage de comptes de transactions et de comptes payants sur l’écosystème”, a déclaré le directeur financier Luca Maestri lors de l’appel aux résultats.

Les ventes d’iPad et de Mac pourraient chuter de plusieurs dizaines de pour cent d’une année sur l’autre, bien que l’entreprise s’attende à ce que les ventes d’iPhone soient meilleures que la baisse de 2 % enregistrée lors du dernier trimestre.

Des perspectives positives pour les services d’Apple

Apple ne battra pas de records de croissance pour ses services, qui avaient dépassé les 38 % à un moment donné pendant la pandémie. Mais l’entreprise est désormais plus grande et les analystes estiment qu’elle réalisera près de 60 milliards de dollars de ventes totales au cours de l’exercice 2023.

“Nous savons que nous avons de nombreux clients qui sont très familiers avec notre écosystème, ils sont engagés dans cet écosystème”, a déclaré Maestri. “Pourtant, aujourd’hui, ils n’utilisent que la partie de l’écosystème qui est gratuite, et nous pensons donc qu’en offrant un meilleur contenu et plus de contenu au fil du temps, nous serons en mesure d’attirer davantage d’entre eux en tant que clients payants”.

Le rapport d’Apple devrait rassurer les analystes qui s’inquiétaient de la chute spectaculaire du segment depuis décembre 2022.

Divers produits dans les services d’Apple

La branche des services d’Apple comprend une variété de produits. Apple ne dévoile jamais la ventilation de son chiffre d’affaires par services, mais les responsables ont donné un certain nombre d’indications jeudi sur les raisons de leur regain d’optimisme quant à ce secteur.

Voici ce qui est inclus dans les services, selon le rapport annuel d’Apple à la SEC :

• Publicité, comprenant les plateformes de la société qui diffusent des publicités sur Apple News et dans l’App Store, ainsi que les accords de licence tels que l’accord avec Google pour être le moteur de recherche par défaut sur iPhone.
• AppleCare, le programme de garantie étendue de l’entreprise.
• Services cloud, tels que le stockage iCloud.
• Contenu numérique, comme Apple Music, les abonnements vidéo comme Apple TV+ et la commission prélevée par Apple sur les ventes dans l’App Store.
• Services de paiement, incluant les frais prélevés par Apple lors de l’utilisation d’Apple Card et Apple Pay.

“Nous avons réalisé un chiffre d’affaires record pour l’ensemble des services et dans un certain nombre de catégories, notamment la vidéo, AppleCare, le cloud et les services de paiement”, a déclaré Cook jeudi.

Apple compte plus de 1 milliard d’abonnés payants, un chiffre qui a doublé en trois ans et augmenté de 150 millions au cours de la dernière année. Le chiffre inclut les abonnements aux services d’Apple ainsi que les abonnements à une application de l’App Store, car l’entreprise prélève une commission sur chaque achat.

Cook a déclaré que l’accord de la société avec la Major League Soccer pour diffuser ses matchs sur Apple TV dépassait les attentes internes en matière d’abonnés, en partie grâce à une star : Lionel Messi.

Les actions d’Apple ont baissé de près de 2 %, à 187,15 dollars, lors des échanges prolongés après la publication du rapport.

Source : www.cnbc.com