Les sports en direct boostent Peacock et Paramount+; NFL+ plus populaire que Sunday Ticket
Introduction:
L’automne est la saison idéale pour les amateurs de sports professionnels avec la NFL, la NBA et la NHL qui battent leur plein. La possibilité de regarder ses sports préférés sur différentes plateformes de streaming, notamment grâce à un nouvel add-on de Bleacher Report sur Max, ravit les fans. Mais qu’en est-il de l’impact de la diffusion de sports en direct sur les plateformes de streaming? De nouvelles données nous montrent que les événements sportifs peuvent être un moteur clé d’acquisition d’abonnés pour les services de streaming, tout en les fidélisant davantage que la moyenne des utilisateurs.
Live Sports: A Key Driver of Subscriber Acquisition
Les sports en direct étaient traditionnellement associés aux bouquets de chaînes câblées. Mais avec seulement environ la moitié des foyers aux États-Unis ayant encore un abonnement câblé, les ligues et les fournisseurs cherchent désespérément à trouver un moyen de proposer des matchs très attendus tout en maintenant la même distribution et les mêmes revenus qu’à l’apogée du câble.
Des données récentes montrent que les abonnés sont prêts à suivre les événements sportifs en direct sur les plateformes de streaming. Entre janvier 2021 et septembre 2023, Antenna a mesuré les inscriptions pour Peacock et Paramount+, deux services de streaming offrant plus de sports en direct que la plupart de leurs concurrents de vidéo à la demande par abonnement (SVOD). Selon ces chiffres, l’acquisition d’abonnés pour ces services a augmenté autour d’événements sportifs en direct tels que le Super Bowl ou les matchs de Thanksgiving de la NFL, attirant des centaines de milliers de nouveaux utilisateurs.
Retention Through Sports Content
Les amateurs de sports qui s’abonnent à un service de streaming comme Peacock sont plus susceptibles de rester grâce à son catalogue de séries et d’émissions originales, une fois le match de sport regardé. Les chiffres d’Antenna montrent qu’ils trouvent généralement quelque chose à regarder qui garde leur attention jusqu’au prochain match de sport qu’ils veulent voir sur le service.
NFL+ Outperforming NFL Sunday Ticket
Les chiffres d’Antenna montrent également que la NFL demeure un produit très populaire, que ce soit à la télévision ou via le streaming. La NFL a lancé NFL+ avant la saison 2022, une plateforme permettant aux utilisateurs de regarder tous les matchs de la NFL sur le marché, ainsi que tous les matchs diffusés au niveau national sur des chaînes telles que ESPN et NFL Network sur leurs appareils mobiles. Antenna estime que le service a dépassé les 2 millions d’abonnés en septembre, après avoir atteint 1,7 million en 2022.
En revanche, les matchs de la NFL en dehors du marché peinent à attirer des utilisateurs. NFL Sunday Ticket est disponible sur YouTube TV pour la première fois cette année, mais malgré le fait que les clients n’ont pas besoin d’un abonnement YouTube TV pour en profiter, le service n’a attiré que 1,3 million d’utilisateurs. Une comparaison entre la première année de NFL+ et la première année de NFL Sunday Ticket sur YouTube TV montre que le premier a surpassé le second, du moins jusqu’à présent.
Conclusion:
Alors que le streaming continue de surpasser la télévision linéaire en termes d’audience, les plateformes continueront d’être confrontées au défi de proposer le contenu sportif le plus complet aux téléspectateurs de la manière la plus économique possible. Si elles y parviennent, les données d’Antenna démontrent que ces plateformes peuvent prospérer, car le sport est un moteur clé d’acquisition d’abonnés et plus efficace pour fidéliser les clients que d’autres types de programmation.
Source : thestreamable.com
