YouTube vend 1,5 million d’abonnements Sunday Ticket, selon Morgan Stanley
Google attire de plus en plus d’abonnés pour son offre exclusive du NFL Sunday Ticket. Selon une note de recherche publiée cette semaine par Morgan Stanley, Google a réussi à attirer environ 1,5 million d’abonnés pour son offre exclusive du NFL Sunday Ticket. Selon les projections de la note, YouTube et sa solution de télévision par câble en ligne, YouTube TV, pourraient attirer 2,5 millions d’abonnés payants du NFL Sunday Ticket d’ici 2029, dernière année de la période d’exclusivité de sept ans avec la NFL.
Un contrat lucratif pour YouTube
Depuis cette année, YouTube et YouTube TV sont devenus le foyer exclusif du NFL Sunday Ticket après avoir accepté de débourser environ 2 milliards de dollars par an pour les droits de diffusion. Le NFL Sunday Ticket était initialement lancé sur DirecTV au milieu des années 1990, où il était proposé exclusivement aux abonnés de satellite pendant plus de deux décennies.
L’offre NFL Sunday Ticket permet un accès en direct aux matchs de football diffusés sur les chaînes CBS et Fox, au-delà de la zone de résidence du téléspectateur. En associant cela à un abonnement à YouTube TV, les fans de football ont accès à presque tous les matchs en direct de la saison, y compris le “Sunday Night Football” de NBC et le “Monday Night Football” d’ESPN. Les matchs diffusés le jeudi soir sont exclusivement réservés à Prime Video d’Amazon, mais les rediffusions sont ensuite diffusées sur NFL Network, disponible sur YouTube TV.
Les analystes de Morgan Stanley estiment que l’offre NFL Sunday Ticket coûtera environ 1,5 milliard de dollars par an à YouTube, bien que sa base d’abonnés devrait augmenter régulièrement au fil du temps. Cependant, la même étude montre des chiffres similaires à ceux publiés plus tôt ce mois-ci par la société de marketing Antenna, selon lesquels YouTube et YouTube TV ont réussi à attirer environ 1,3 million d’abonnés pour le NFL Sunday Ticket.
En revanche, les rapports de Morgan Stanley et d’Antenna divergent quant à la manière dont les abonnés regardent le NFL Sunday Ticket via YouTube. Le rapport d’Antenna affirme que 60 % des abonnés regardent le NFL Sunday Ticket avec un abonnement à YouTube TV, tandis que la note de recherche de Morgan Stanley situe ce chiffre à environ 20 %, ce qui suggère que 80 % des abonnés regardent en réalité via les chaînes principales de YouTube.
NFL Sunday Ticket : un investissement risqué pour YouTube
Quoi qu’il en soit, quels que soient les chiffres, il semble que le NFL Sunday Ticket ne soit pas une vache à lait pour YouTube. Selon les projections de Morgan Stanley, le NFL Sunday Ticket génère actuellement environ 570 millions de dollars de revenus pour YouTube, ce qui signifie que ce forfait coûte actuellement entre 1,2 et 1,5 milliard de dollars par an à l’entreprise.
Pour rentrer dans ses frais, YouTube devrait augmenter sa base de clients pour l’offre NFL Sunday Ticket à près de 3,2 millions, ce que les analystes de Morgan Stanley ne prévoient pas d’ici la fin de la décennie. Cependant, il semble que YouTube puisse atteindre ce point de bascule.
Stratégies de croissance pour YouTube
Au cours des derniers mois, YouTube a ciblé activement les abonnés des services câblés et téléphoniques en offrant des offres spéciales pour le NFL Sunday Ticket en partenariat avec Verizon et Comcast. YouTube utilise également le NFL Sunday Ticket comme une opportunité d’améliorer son service YouTube TV et d’orienter les clients vers d’autres options de streaming sur les chaînes principales de YouTube.
YouTube TV a récemment introduit une fonctionnalité appelée “key plays” qui permet aux clients de rattraper rapidement un match en visionnant des moments forts, ainsi qu’un avantage multi-vues qui permet aux abonnés de regarder jusqu’à quatre matchs en direct sur un même écran.
En outre, YouTube propose aux créateurs de vidéos d’intégrer du contenu de la NFL et de ses près de trois douzaines d’équipes. Les streamers sont également invités à découvrir les chaînes principales, qui offrent un accès premium à des services de streaming tels que Paramount Plus, Starz, MGM Plus et Acorn TV.
Bien que le NFL Sunday Ticket puisse représenter un investissement risqué pour YouTube, il semble que l’entreprise explore des stratégies de croissance pour rendre ce service plus rentable et attirer davantage de clients.
Source : thedesk.net
