Les sports représentent 24 % des nouvelles abonnements TV payants

Les dernières tendances du streaming révèlent que le contenu sportif occupe une place de plus en plus centrale dans les abonnements télés payants. Selon le rapport de Worldpanel by Numerator sur le divertissement à la demande pour le deuxième trimestre 2025, 24 % des nouvelles souscriptions sont désormais consacrées à des contenus sportifs, renforçant l’importance croissante des plateformes comme Netflix et Prime Video qui investissent dans des partenariats et des droits exclusifs.

## L’essor du sport dans le streaming

Le rapport souligne que la popularité du football féminin est en forte hausse, attirant un tiers des foyers britanniques, allemands, espagnols et français. Disney+ se positionne particulièrement bien après avoir acquis les droits pan-européens de la Ligue des Champions féminine de l’UEFA, permettant à ses abonnés de profiter de 75 matchs sans coût supplémentaire. Ce développement témoigne d’une opportunité de croissance significative, étant donné que 30 % des foyers mondiaux sont abonnés à Disney+.

## Une stratégie de contenu diversifiée

Les sports en direct représentent désormais un pivot stratégique pour les plateformes de streaming, attirant de nouveaux abonnés et aidant à fidéliser les membres existants. Globalement, 45 % des foyers regardent régulièrement des sports, et ce chiffre monte à 47 % parmi les abonnés aux services de vidéo à la demande (VoD). Ce nombre pourrait augmenter dans le troisième trimestre, alors que les saisons sportives majeures reprennent après une période estivale calme.

Dominic Sunnebo, directeur commercial de Worldpanel by Numerator, a déclaré : « Les grands événements sportifs restent essentiels pour les programmes de diffusion, avec leur capacité unique à rassembler un public mondial. » Cela pousse les plateformes à s’associer avec des réseaux sportifs bien établis, comme Netflix qui devient le diffuseur exclusif de la WWE ou DAZN qui retransmet la Coupe du Monde des Clubs de la FIFA.

## L’évolution des services soutenus par la publicité

La montée en puissance des abonnements soutenus par la publicité est également à noter, affichant une croissance de 3 % par rapport au trimestre précédent, avec une progression de 14 % depuis le début de 2025. Plus de la moitié des foyers ont accès à ces services, et 31 % des nouvelles souscriptions au deuxième trimestre sont attribuées à la VoD avec publicité, un chiffre en hausse par rapport à 22 % l’année dernière.

Amazon Prime Video a marqué un tournant en début d’année 2024 en inscrivant automatiquement tous ses abonnés à un plan avec publicité, sauf s’ils choisissent de payer un supplément pour une expérience sans publicité. Malgré une amélioration de la satisfaction des utilisateurs, Prime Video reste à la traîne par rapport à la concurrence. En termes de satisfaction publicitaire, discovery+ occupe la première place, tandis que Disney+ et Netflix affichent également de bons résultats.

## La demande croissante pour des contenus localisés

Les marchés européens ont connu une croissance significative en matière de VoD, avec une augmentation de 2 % de la pénétration du marché et de 10 % des abonnements globalement. Des services locaux tels que WOW, Joyn et TF1 ont enregistré une forte progression, répondant à la demande croissante pour des contenus culturellement pertinents.

Bien que Netflix demeure le leader en matière de satisfaction du contenu et de découvrabilité, la récente mise à jour de son interface utilisateur a suscité des avis partagés, affectant la satisfaction nette des utilisateurs.

### Observations supplémentaires

– Le contenu localisé a enregistré la plus forte croissance, indiquant un intérêt marqué pour les offres adaptées culturellement.
– La période a été relativement lente pour les nouvelles souscriptions, enregistrant un des niveaux les plus bas depuis Q2 2023.
– Prime Video a capté 14 % du marché des nouveaux abonnés payants, suivi de près par Disney+, Netflix et Apple TV+.
– YouTube Premium se distingue avec une croissance de 17 % depuis le début de l’année.
– RTL Group, suite à l’acquisition de Sky Deutschland, a connu une forte croissance de son service de streaming WOW avec près de 250 000 nouveaux abonnés.

Ces développements illustrent comment le paysage du streaming continue de se transformer, avec une attention accrue sur l’importance d’offrir du contenu pertinent et engageant à une base d’abonnés de plus en plus exigeante.