Les stations locales de TV, une alternative préférée au streaming pour les fans de sport

Les enjeux du streaming et de la télévision linéaire ne sont pas toujours simples pour les fans de sport. C’est en tout cas l’analyse que fait le président et COO Nexstar, Mike Biard.

Répartition de l’audience

Selon des recherches internes, 60 % de l’audience se trouve sur les stations de télévision hertzienne dans les marchés des équipes sportives, plutôt que sur Prime Video. Les droits médiatiques de la NFL stipulent que les matchs diffusés en streaming ou sur câble sont également disponibles gratuitement sur les stations de télévision locales des deux marchés locaux des équipes concernées.

Prime Video a enregistré une hausse de 24% de son audience totale lors de sa deuxième saison de diffusion des matchs du jeudi soir.

Préférences d’audience

D’après Mike Biard, les téléspectateurs préfèrent en majorité regarder les matchs sur les chaînes de télévision hertzienne plutôt que sur Amazon Prime, malgré une promotion constante de cette dernière lors des autres télédiffusions de la NFL.

Stratégie de Nexstar

Propriétaire du plus grand portefeuille de stations de télévision locales aux États-Unis, Nexstar mise sur des partenariats avec des équipes sportives pour améliorer l’offre de sports sur CW. L’accord avec les LA Clippers, notamment, a permis de diffuser certains matchs sur télévision hertzienne.

Malgré les défis actuels liés aux droits médiatiques des sports, Nexstar se montre ouvert aux évolutions du marché, comme l’annonce du bundle sportif par Disney, Fox et Warner Bros. Discovery.

Source : deadline.com