L’idée novatrice de Netflix pourrait-elle tout changer ?

Netflix (NFLX 0.39%) est un pionnier dans l’industrie du streaming. La société souhaite désormais ouvrir ses propres magasins physiques. Le premier d’entre eux, appelé le Netflix House, devrait ouvrir ses portes en 2025. Dans cet article, nous examinerons ce que cela pourrait signifier pour Netflix et ses actionnaires.

Une opportunité potentiellement lucrative

Netflix sait que les fans ont tendance à s’immerger dans les séries qu’ils regardent et aiment, et ce n’est pas une découverte de la société. Les parcs à thème existent pour une raison. Au cours des dernières années, Netflix a expérimenté des magasins éphémères dans le monde entier où les visiteurs ont pu participer à des activités inspirées de certaines de ses séries à succès.

Maintenant, la société souhaite aller plus loin et créer des magasins permanents où les téléspectateurs et les fans pourront participer à différentes activités à thème, manger et boire, faire du shopping pour des souvenirs à thème, et bien plus encore. Netflix prévoit d’ouvrir les deux premiers magasins de ce type aux États-Unis en 2025 et de les étendre à l’échelle mondiale s’ils rencontrent du succès.

Une stratégie marketing intelligente

Il y a une raison pour laquelle les entreprises paient souvent les personnes célèbres une petite fortune pour promouvoir leurs produits. Les consommateurs ont tendance à être plus enclins à acheter des choses – et à dépenser davantage – si elles sont promues par quelqu’un qu’ils connaissent et aiment. Les personnages, les objets célèbres et les thèmes des séries télévisées peuvent ne pas toujours être considérés comme des “célébrités”, mais ils susciteront sans aucun doute l’intérêt des fans inconditionnels, ouvrant ainsi la possibilité pour Netflix de facturer des sommes considérables pour le privilège de visiter l’un des Netflix Houses de la société.

Voici un autre aspect de cette initiative : cela pourrait aider à faire connaître les créations de Netflix. Les gens pourraient entrer dans un Netflix House sans avoir préalablement connaissance de la série mise en vedette. Après cette expérience, ils pourraient être tentés de regarder la série en streaming.

Ce qui importe le plus pour Netflix

Un aspect important de cette nouvelle stratégie que Netflix envisage de mettre en œuvre est que son succès dépendra toujours en grande partie de la capacité de la société à créer ou à proposer des séries à succès. Pour le dire clairement, Netflix restera une entreprise de streaming. Et les investisseurs ont toutes les raisons de considérer positivement les perspectives de Netflix dans ce domaine. Comme le montrent une fois de plus les résultats du troisième trimestre de la société, Netflix est le leader du streaming.

Le chiffre d’affaires de 8,5 milliards de dollars a augmenté de près de 8% d’une année sur l’autre, tandis que la société a ajouté 8,76 millions de nouveaux abonnés nets au cours de la période, contre seulement 2,41 millions au troisième trimestre 2022. Les récentes tentatives de Netflix pour lutter contre le partage de mots de passe en faisant payer davantage les titulaires de comptes principaux pour les sous-comptes, ainsi que sa décision d’introduire un niveau de tarification bas avec des publicités, ont peut-être eu un impact négatif sur la croissance des abonnements. Mais d’après ce que nous pouvons en dire, l’impact positif a été bien plus important, du moins jusqu’à présent.

En outre, le bénéfice net de la société et la trésorerie disponible ont également évolué dans la bonne direction. Le bénéfice par action a augmenté d’environ 20% pour atteindre 3,73 dollars, tandis que la trésorerie disponible de 1,9 milliard de dollars a quadruplé par rapport à la période de l’année précédente. Certains pourraient souligner que Netflix capture moins de temps d’écoute de la télévision que YouTube d’Alphabet aux États-Unis. En septembre, Netflix représentait 7,8% du temps d’écoute, contre 9% pour YouTube. Dans l’ensemble, tous les services de streaming cumulés atteignaient 37,5%.

Cependant, les deux plateformes présentent des différences importantes. La plupart du contenu de YouTube provient de créateurs tiers et indépendants. Parmi les plateformes de streaming comparables à Netflix, Amazon Prime Video est arrivé en deuxième position avec 3,6% du temps d’écoute de la télévision en septembre aux États-Unis. Cela est loin du leader Netflix. Ainsi, la société reste le plus grand acteur du streaming, ce qui rendra son nouveau chapitre, l’ouverture de Netflix House, d’autant plus excitant.

À mon avis, cela constitue une raison supplémentaire d’acheter des actions de l’entreprise.

Source : www.fool.com