L’influence des publicités Prime Video sur les spectateurs.

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Comment Prime Video Ads va-t-il impacter les téléspectateurs ?

Amazon Prime Video va intégrer des publicités dans ses programmes début 2024 afin d’investir et de créer un contenu plus “captivant”. Selon Mark Loughney, consultant principal chez Hub Research, les consommateurs non seulement tolèrent les publicités dans les contenus vidéo, mais ils en voient également les avantages. Cela leur permet de choisir des niveaux de vidéos préférés à moindre coût, et lorsque les publicités sont bien présentées, cela conduit à une expérience de visionnage plus engageante.

Cependant, contrairement à Netflix, Disney+ et Max, qui proposent des niveaux avec publicités à un prix inférieur, les abonnés Prime, qui paient actuellement 14,99 $ par mois, devront ajouter 2,99 $ supplémentaires pour éviter les interruptions publicitaires.

La récente augmentation du nombre de clients avec publicités soutient l’idée que les gens sont prêts à regarder des publicités pour réduire leurs coûts mensuels, mais la question pour l’avenir est : que feront les abonnés si les prix s’ajustent à tel point que les niveaux avec publicités atteignent les prix originaux sans publicités au lancement du service initial ?” a demandé Ken Suh, directeur de la stratégie de la société Nexxen, une entreprise de technologie publicitaire CTV.

La hausse des prix de Prime pour le streaming sans publicité répondra vraisemblablement à cette question.

Amazon mise sur la création de contenu captivant

Les téléspectateurs en streaming sont motivés par leur humeur et leur état d’esprit du moment, et sont sensibles aux publicités perturbatrices, hors-sujet et inappropriées. Ils ne peuvent en effet pas être blâmés, car ils sont habitués à regarder toutes les saisons de leur émission préférée sans publicité depuis plus d’une décennie, a ajouté Rohan Castelino, directeur du marketing d’IRIS.TV.

Les publicités apparaîtront à la fois dans les films et les séries sur Amazon Prime. Amazon vise à montrer “un nombre significativement inférieur de publicités par rapport à la télévision linéaire et d’autres fournisseurs de streaming TV” dans ses programmes Prime, tandis que les films en comporteront “un nombre limité”, explique un article de blog d’Amazon.

En intégrant des publicités dans ses programmes, Amazon espère “continuer d’investir dans un contenu captivant et augmenter cet investissement sur une longue période de temps”. L’année dernière, les dépenses de contenu d’Amazon ont augmenté de 30%, comme l’a rapporté précédemment Movieguide®.

Cependant, pour inciter les abonnés à rester sur la plateforme, la création de contenu pertinent sera essentielle.

“Les consommateurs ont de grandes attentes, et si les services de streaming veulent fidéliser et développer leur public, ils doivent donner la priorité à la création de contenus pertinents et à des expériences publicitaires qui permettent aux marques d’atteindre les spectateurs au moment opportun”, a ajouté Castelino.

Une expansion internationale à prévoir

Les publicités seront introduites aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Allemagne début 2024, puis arriveront en France, en Italie, en Espagne, au Mexique et en Australie plus tard dans l’année.

Il est prévu qu’Amazon rejoigne Netflix et Disney+ en diffusant des publicités sur son service Prime Video d’ici début 2024, comme l’a annoncé l’entreprise…

Les dépenses d’Amazon pour le contenu de Prime Video, y compris THURSDAY NIGHT FOOTBALL, ont augmenté de 30% en 2022, ce qui explique probablement le besoin de la société de compter sur une autre source de revenus…

Avec l’abonnement avec publicités devenant rapidement la norme de l’industrie, l’espace du streaming ressemble de plus en plus au secteur du câble qu’il a détrôné. Les experts estiment que les publicités sur les services deviendront de plus en plus présentes au fil du temps, ce qui entraînera une augmentation du nombre d’annonces et “plus d’opportunités pour insérer des messages publicitaires en cours de route, notamment s’ils sont perçus comme une économie pour les consommateurs”.

Il est donc crucial de créer un contenu pertinent pour susciter l’intérêt des abonnés et les inciter à rester sur la plateforme.

Source : www.movieguide.org