L’ouverture de magasins physiques par Netflix en 2025 : une stratégie marketing innovante

Netflix va ouvrir des magasins physiques dans le but de promouvoir ses contenus originaux et de créer une expérience immersive pour les fans de ses séries et films. Intitulé Netflix House, le premier magasin permanent de l’entreprise ouvrira dans deux villes des États-Unis avant de s’étendre à l’international. L’objectif de Netflix House est de devenir un lieu de rencontre pour les fans et de leur offrir la possibilité d’acheter des produits dérivés ainsi que de participer à des activités inspirées des programmes Netflix.

Une immersion dans les mondes des séries

Les magasins Netflix House permettront aux fans de “s’immerger dans les univers de leurs séries préférées, d’acheter des vêtements, de déguster de la nourriture thématique et peut-être même de participer à un parcours d’obstacles inspiré de Squid Game”, selon Bloomberg. Netflix a déjà prévu l’ouverture d’une expérience limitée, intitulée “Squid Game: The Trials”, à Los Angeles en décembre prochain. Cette expérience proposera “une série de défis croissants avec la possibilité d’accumuler des points au fur et à mesure de votre avancée”.

Des expériences en direct et des restaurants aux menus inspirés des séries

Netflix prévoit d’inclure différentes expériences en direct dans ses magasins, comme des spectacles sur réservation et des restaurants proposant des plats issus des séries Netflix. Cette initiative fait suite à la création de 40 expériences éphémères dans 20 villes différentes au cours des dernières années, dont Netflix Bites à Los Angeles en juin dernier. Netflix Bites proposait des menus créés par des chefs de séries Netflix, tels que Iron Chef: Quest for an Iron Legend.

En octobre 2022, Netflix a également ouvert temporairement Netflix at the Grove à Los Angeles pour vendre des produits dérivés Netflix et permettre aux visiteurs de prendre des photos avec des “vignettes” et des “versions grandeur nature” des personnages de Netflix. Des expériences éphémères sur réservation, comme The Queen’s Ball: A Bridgerton Experience, ont également été proposées.

Une stratégie marketing plutôt qu’une source de revenus

Bien que Netflix House ne soit pas principalement destiné à générer des revenus, mais plutôt à faire de la publicité, il s’inscrit dans une volonté de se différencier de ses nombreux concurrents de streaming. Disney, par exemple, possède ses propres parcs à thème qui servent de vitrines pour ses contenus. Jusqu’à présent, Netflix n’a pas beaucoup investi dans le marketing, ce qui a déçu certains professionnels du cinéma et de la télévision travaillant avec la plateforme. Cependant, Netflix semble s’engager davantage dans cette voie. En développant une relation proche avec ses fans, Netflix se positionne comme une entreprise innovante et attentive à son public.

Par ailleurs, Netflix envisage d’augmenter ses prix après la fin des grèves d’Hollywood, selon un rapport du Wall Street Journal. Cela pourrait permettre à l’entreprise d’accroître ses revenus et de continuer à investir dans des projets originaux toujours plus ambitieux.

Source : arstechnica.com