Netflix Basic avec publicités fête son premier anniversaire ce mois-ci. Découvrez les nouveaux formats publicitaires et l’état de cette offre
Un an après le lancement de “Basic With Ads” sur Netflix
Il y a un an, Netflix a lancé sa formule “Basic With Ads”, rejoignant ainsi un paysage de plateformes de streaming soutenues par la publicité de plus en plus encombré. Netflix a tiré parti d’une année de croissance solide des dépenses publicitaires sur les téléviseurs connectés, des consommateurs soucieux des coûts et des grèves à Hollywood qui ont souligné la valeur d’un catalogue existant pour faire croître son plan soutenu par la publicité à 15 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, selon un billet de l’entreprise. Voici un aperçu de ce qui est nouveau, de ce qui fonctionne et de ce qui nécessite plus d’attention chez Netflix.
Les nouveautés chez Netflix
Netflix a étendu ses annonces de 15 et 30 secondes à des spots de 10, 20 et 60 secondes. La plateforme vante des capacités de mesure “élevées”, en partenariat avec Integral Ad Science, DoubleVerify et Nielsen One, selon Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix. Netflix introduit un format de binge-watching, qui récompense les téléspectateurs qui regardent trois épisodes consécutifs avec un quatrième épisode sans publicité. Des codes QR arrivent dans la création publicitaire de Netflix, ce qui aidera à stimuler le shopping dans les annonces. Les marques peuvent désormais être présentées en tant que sponsors de contenu. Des événements sportifs en direct arrivent sur Netflix sous la forme de la “Netflix Cup”, un tournoi combiné de Formule 1 et de golf. Netflix prévoit d’ouvrir de nouveaux endroits physiques combinant la vente au détail, la restauration et des expériences live en 2025.
La formule “Basic With Ads” remplace la formule “Basic” avec le plan sans publicité, car la plateforme a réduit son plan Basic sans publicité en juillet 2023 pour les téléspectateurs aux États-Unis et au Royaume-Uni. Après ce changement, la part des inscriptions à “Basic With Ads” a augmenté sur Netflix en août et septembre, selon Antenna. Une augmentation des inscriptions à la version soutenue par la publicité de Netflix a également suivi la répression du partage de mots de passe en mai.
Source : www.insiderintelligence.com
