Netflix domine le streaming. Est-il un dictateur bienveillant ?
Netflix : nouvelle stratégie pour plus de rentabilité
Dans la série à succès mondial Squid Game sur Netflix, les joueurs survivants doivent traverser un pont de verre pour accéder au défi final. Une mauvaise manoeuvre et c’est la chute. Mais en progressant, les joueurs ont réalisé qu’en travaillant ensemble, ils pouvaient traverser le gouffre et survivre encore un jour. Netflix, dirigé par les co-PDG Ted Sarandos et Greg Peters, a remporté la guerre du streaming et les prévisions pour la croissance de l’entreprise sont encourageantes. Cependant, la société se montre plus ouverte que jamais à s’associer à ses concurrents, qui étaient auparavant ses fournisseurs, peut-être même à les aider dans la transition chaotique de la télévision traditionnelle au streaming.
Acquisition de contenu et opportunités publicitaires
Selon Michael Nathanson, de MoffettNathanson, Netflix semble désireux d’acquérir des films et des séries télévisées d’autres studios, et paie beaucoup plus qu’au début du streaming. Cette nouvelle stratégie d’achats de contenus semble être très rentable pour Netflix. De plus, l’entreprise envisage de s’appuyer sur la publicité comme un levier de croissance important, ce qui pourrait se traduire par des offres groupées plus agressives et opportunistes avec d’autres sociétés.
Les alliances pour réduire le taux de désabonnement
Les stratégies de baisse de prix et les offres groupées semblent s’avérer très efficaces pour maintenir un nombre élevé d’abonnés et pour atténuer le taux de désabonnement. Selon les prévisions de Deloitte, ces offres pourraient permettre à un plus grand nombre de personnes de conserver leurs abonnements et de maintenir les revenus des entreprises de streaming. Netflix semble convaincu de l’efficacité de ces bundles, qui pourraient renforcer le modèle économique de l’entreprise.
La stratégie d’acquisition de contenu
Netflix est désormais connu pour être un acheteur avide de films et de séries. Des entreprises telles que Disney, Paramount et d’autres semblent être disposées à conclure des accords avec Netflix afin de diffuser leurs contenus. Ils voient en Netflix un canal de diffusion qui peut contribuer à la croissance de leurs propres plateformes.
Monétisation du contenu acquis
Malgré ces avantages, les concurrents de Netflix expriment leur inquiétude quant à la capacité de l’entreprise à mieux monétiser le contenu acquis que les studios tiers, ce qui pourrait s’avérer être un défi pour les entreprises concurrentes dans un avenir proche. Ils craignent également que l’entreprise ne cannibalise leurs propres revenus publicitaires.
Un avenir pour Netflix en pleine évolution
Netflix est en train d’opérer un changement stratégique important pour optimiser sa rentabilité. Malgré l’évolution des tendances et des modèles économiques dans l’industrie du streaming, Netflix se montre confiant dans sa capacité à maintenir sa position de leader tout en atténuant les risques potentiels liés à ces nouveaux partenariats stratégiques.
Source : www.hollywoodreporter.com
