Netflix domine la bataille du streaming malgré une faible croissance de l’ARPU
Les services de streaming doivent jongler entre la croissance des abonnés et les revenus publicitaires – un combat continu qui a produit un ensemble mixte de résultats financiers au T4.
La bataille des revenus
Paramount a gagné des abonnés et Netflix a connu une augmentation des nouvelles inscriptions, tandis que Warner Bros. Discovery n’a eu qu’une croissance modeste du nombre de comptes et Disney a en réalité perdu des abonnés. Cependant, contrairement à ses concurrents, la publicité n’est pas encore un moteur de revenus central pour Netflix.
L’élément clé ici est que, lorsque les plateformes de streaming priorisent leurs revenus publicitaires, leur revenu moyen par utilisateur (ARPU) augmente. Netflix est seul à signaler une augmentation significative des abonnés et non de l’ARPU, car son principal objectif est la croissance des abonnés – du moins pour l’instant.
L’importance de l’ARPU
Les abonnés au streaming qui optent pour des publicités ont généralement un ARPU plus élevé que leurs homologues sans publicité car la publicité est un secteur très rentable. Et plus une plateforme de streaming peut vendre d’emplacements publicitaires, plus son ARPU augmentera, contribuant à la croissance quasi-constante attendue par Wall Street.
Le trimestre dernier, les revenus publicitaires de streaming de WBD ont augmenté de 51% en glissement annuel, ce qui expliquerait pourquoi l’ARPU a augmenté de 7%. Disney n’a pas divulgué ses revenus publicitaires pour Disney+, mais la croissance de l’ARPU domestique de 9% en glissement annuel démontre la dépendance de Disney aux ventes publicitaires numériques. Les revenus publicitaires de streaming de Paramount ont augmenté de 14% en glissement annuel, tandis que le revenu moyen par utilisateur de Paramount+ a augmenté de 31% en glissement annuel.
La stratégie de Netflix
Concernant Netflix, les publicités ne contribuent toujours pas de manière significative aux revenus, expliquant pourquoi la croissance de l’ARPU était stable avec une modeste hausse de 1% en glissement annuel.
Cependant, cette croissance d’ARPU plate de Netflix n’est pas un signe que la plateforme perd face à ses concurrents. Au contraire, il y a plusieurs raisons pour lesquelles les titres proclament la victoire de Netflix dans la guerre du streaming cette année.
Un récent article sur Nasdaq.com, par exemple, qualifie les résultats du T4 de Netflix de “comeback” par rapport à son creux en 2022, citant une croissance des revenus directement liée aux nouveaux comptes. Netflix a augmenté sa base d’abonnés de 12,8% en glissement annuel, principal moteur d’une hausse de 12,5% des revenus par rapport à l’année précédente.
Source : www.adexchanger.com
